选品就跟综艺节目海选一样,全国参加,选出150人录制再筛选出冠军,是要用许多筛选条件不断过滤,这些条件就是有没有符合「选品指标」。
商品价格介于 10~50美金
商品售价非常重要,这个是买家在下订单前必定会看到并且考量的地方。
10~50美金这个价格区间可以说是售价甜蜜点(最佳区间),因为这个价格区间容易让买家产生冲动性购买的行为。
如果商品价格在这个区间内,大部分的买家不需要再和另外的商品进行比价,来决定是否购买。
因为这样的价格非常低廉,使买家愿意承受商品不好的风险,可以毫不犹豫的下单,即使商品不如预期,损失这一点点小钱也不算什麽。
试想,如果今天你要买的是较昂贵的商品,例如除草机或是全新的电视机,一定会花非常多的时间进行商品调研和比价,不可能会有冲动性购买的行为发生。
而且较昂贵且精密的商品,通常都会有大品牌货是国际品牌的商品,自创品牌小卖家是不太可能抗衡的了。
另外有个原因是落在这个价格区间的商品通常也较简单,不像高单价的商品通常较精密且复杂。
例如鼠标垫(简单,便宜)和音响(精细复杂也较容易受到破坏,昂贵)。
介于这个价格区间的商品,对于资金较小的卖家来说是一个容易进入跨境电商的门槛,这些商品在中国的生产价格也相对较低,以下举两个不同价格区间的商品当例子。
如果你本身不是厂商或是有规模的公司,没有足够的资金,从上面的例子可以很明显的知道,一般小卖家想要创建自己的品牌,一般是从 10~50美金 这个价格区间着手开始的。
这个商品价格区间是选品是否成功的重要关键,如果你是初生之犊,最好在选品的道路上能够依照这个价格区间来挑选商品。
理想状况是商品的重量越轻越好,4~5磅肯定是太重了,除非你打算卖的商品定价是偏高的。
在这讨论的重量都是针对运送重量,并非商品本身的重量,运送重量包含了商品本身,商品包装和运送纸箱。
一般在厂商给你商品资讯时,你很难知道商品的实际运送重量是多少。
所以在选品时,可以试着在亚马逊上找相同尺寸类似商品,依照他们的运送重量来估算自己的。
重量将决定从中国发货到美国亚马逊仓库的运费还有亚马逊的 FBA 运送费用,如果商品的重量超过 2磅将大大的影响你的利润空间。
以下是包装过商品的最大尺寸和重量,建议选品尺寸可以在大号标准尺寸(Large standard-size )之内,如果在小号标准尺寸(Small standard-size )之内是最好的!
商品重量影响的是你的利润空间,这个部分也是买家比较看不到的成本。
如果商品重量太重导致运费成本大幅增加,你的商品价格就需要因此调高来弥补运费成本,调高只是弥补成本,并没有让你的利润增加,但买家对于价格的观感上就是觉得贵了。
所以可以的话,商品尺寸尽量可以控制在小号标准尺寸。
想要知道商品在亚马逊上卖的好不好,目前最好的办法就是参考Best Seller Rank(BSR)。
从BSR可以看出来该商品在该类别卖的好不好,举例来说,在同一个类别的商品,排名200名的商品,卖出数量肯定会比排名2000的多很多。
我们可以从排名知道这个商品目前在市场上的需求程度。
如果输入关键字后商品排名在第一,但每天却只能卖 1~2个 ,这种商品也不是我们要的,判断市场需求度还有其它方法,但 BSR 毋庸置疑是最快速且有效的方法。
关于BSR这个选品条件,有很多的说法,有人说10000名之内即可,也有人说500~2500名才是最好的条件,更有人推荐5000名内才是对的。
其实应该是要看你的商品类别,每个商品类别的商品数量都不相同,市场容量和需求量也都不同。
对于市场容量较大或是商品数量较多的商品类别,BSR 的筛选条件是可以在往后抓的像是书籍类的商品,抓到 10000名左右。
最后记得确认是不是有其他的类似商品也在排名5000名以内,来确保这商品在亚马逊上的需求程度。
确认该商品的类别和利基
如果你是小卖家,没有足够的资金和人力,千万要避开被大品牌霸占的商品类别!不要妄想你的商品可以跟这些大品牌竞争。
除了品牌效应外,你很难做到比大品牌成本更低但质量更好的商品,光商品就打不过人家,而且买家在购买时,也倾向选择自己熟悉或是听过的品牌来购买。
所以一个商品类别有众多的大品牌霸占着,建议就敬而远之!
要怎麽确认该类别是否有大品牌商品呢?
很简单,上亚马逊前台搜索你的商品关键字,看看你的目光是否被品牌抓住,如果在搜索结果第一页有认识的品牌并不是一个好现象,但如果该品牌商品并非你想要贩卖的商品则无大碍,
例如你搜索的词是 Dog Collar(狗项圈),虽然第一页有大品牌的商品,不过商品是 Bark Collars(止吠狗项圈),跟你要卖的一般狗项圈很显然是不同的商品。
如果是这样的情况,即使有大品牌在第一页,但由于商品本来就不同所以不影响你的选品。
理想状况是,你会希望搜索结果第一页的商品都来自不同品牌,并且是默默无名的小品牌。
这个在选品上也是非常重要的条件,没有大品牌竞争的商品和商品类别,可以减少竞争上的不利因素。
商品坚固耐用,不容易破损或是变形
这点非常重要,很多的差评都来自商品的破损,挑选不容易在运送过程中破损的商品是非常重要的条件。
尽量避免多个部分组成的商品或是具有电子零件的商品,选择像是瑜珈垫或是滑鼠垫只有单一主体构成,这类商品也比较容易找到厂商制作生产。
简单的条件清单
1. 坚固耐用
2. 容易在中国找到制造商
3. 没有电子零件
4. 没有可拆解的部份
5. 不需要说明书也会使用
6. 产品只具备单一功能
7. 普遍性
搜索第一页的商品其Review至少低于50个的
商品Review如果低于50个的话,是比较有机会可以跟他竞争并且打败他的。
如果搜索结果第一页的商品,全都是好几百甚至上千 Review 的商品,你觉得你有机会打败他吗?买家肯定是选 Review多的购买嘛!
给自己一个可以赢的机会,选择第一页至少有2~3个商品的Review是低于50个的,这样你才有机会挤到第一页!
有越多的商品的 Review 是低于50个的,挤到第一页的机会就越大。
假设一个市场需求很大的商品,但搜索结果第一页的Review非常少,可能低于5个 Review,恭喜你找到一个具有潜力的商品,可以挤到第一页的机会非常大!
大家都知道,Review数量是影响排名的重要因素之一,所以在选品时,Review也是非常重要的选品条件之一。
这只是一个快速可以检视,你挑选的潜力商品是否具有一定的利润空间。
当然真的要做的话,还会有很多其他复杂的计算,这边就先略过,就是教个简单预估利润的方法!
1. 要如何知道供应商的价格多少呢?
2. 挑选到有兴趣的商品后,可以到1688等采购批发网先看看供应商的价格大概是多少,成本是不是低于售价的25%?
3. 成本25%会太低吗?
4. 为何要留75%的利润空间?
5. 75%不会太多吗?
答案是不会的,要保有一定的利润,这75% 是绝对必要的。
包含了FBA头程费,关税,FBA运费,FBA仓储费,亚马逊平台抽佣费,加值税,站内广告费用还有你的利润,这样零零总总加起来,75%刚好而已。
如果成本不得已超过25%,建议不要超过40%,如果超过40% 基本上你是没有利润在卖的,甚至还有亏损的可能。
来源:一九八一科技
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