据外媒报道，4月9日，美国政府正式对来自中国的商品加征104%的额外关税，这无疑又一次重压了在美中国跨境卖家的"生存线"——利润被进一步压缩，运营风险增加，连带的广告投放和达人合作也变得更加保守。一句话：美国市场，越来越像是一场高压游戏。
但就在这个风口之下，TikTok Shop给出了一个全新的方向，欧洲西四国：西班牙、德国、法国、意大利全面开放跨境入驻。对于许多已经在亚马逊、eBay、Wayfair等平台有基础的商家来说，这是一次直接拓展新市场的绝佳时机。平台这次不仅调整了入驻门槛，还释放出更明确的运营扶持信号。而如果你本身就在做TikTok Shop美区跨境，恭喜你，现在的身份正好可以"平移"进欧洲市场，一套打法多个战场复用，效率直接拉满。
但说到底，入驻只是第一步，真正能吃到流量红利、跑通GMV的，还是得拼TikTok的运营力。
新政开放：四国同步起跑，跨境老兵优先上桌
TikTok Shop这轮开放的，是西班牙、德国、法国、意大利四个核心电商市场，平台推出的"跨境POP模式"本质上是鼓励商家自运营、可控履约、内容先行。如果你来自亚马逊、eBay、Wayfair等主流平台，只要你的店铺评分靠谱、经营时长超过3个月、GMV达到要求，并且主体资质一致，就可以申请入驻。而已经在TikTok美区有跨境运营经验的商家，也可以直接入驻欧盟区域，很多国家还可以豁免新店考察期，省下冷启动那段最难熬的"0播放、0转化"阶段。
当然，合规要求也不少。你得准备好当地仓储国的VAT税号，满足德国、法国、意大利、西班牙中任意一国的本地发货条件，同时要符合欧盟GPSR产品安全、EPR生产者责任、能效标签EEL等法规。TikTok平台不会直接审查服务商，但提供了合规对接渠道，商家需要根据品类匹配适合自己的合规方案。
想在欧洲卖得动，内容打法要因地制宜
很多卖家觉得美区和东南亚可以靠直播拉销量，但TikTok欧洲四国目前更看重"短视频内容+达人影响力"的组合拳打法。大多数用户仍处在"刷到好物、收藏种草、后续转化"的链路中，冲动消费行为没有美区那么强烈。因此，商家初期做账号运营时要注意几点：
前期主打短视频种草，用生活化场景、轻剧情或对比展示快速建立"好用""刚需""性价比高"的认知
达人合作以中腰部本地达人为优先，他们在垂类圈层有更强的信任背书，内容质量也更贴近当地用户口味
关键词标签要在文案中本地化植入，比如意大利用户搜索"offerte"（优惠）、西班牙用户偏好"nuevo"（新），"cómo usar"（怎么用）这类关键词出现在字幕或旁白中，会显著提升曝光匹配度
据外媒报道，4月9日，美国政府正式对来自中国的商品加征104%的额外关税，这无疑又一次重压了在美中国跨境卖家的"生存线"——利润被进一步压缩，运营风险增加，连带的广告投放和达人合作也变得更加保守。一句
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2124201.html
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