炙手可热的TikTok电商赛道正在凭借持续增强的种草共鸣和变现潜力，吸引着越来越多的品牌出海企业发起加速探索。
3月27日，中城智能硬件加速器、天集社与浩方集团联合主办的「破浪TikTok，迈向品牌出海下一站」专题活动在深圳举办。期间，在中城智能硬件加速器总经理易军的"抛砖引玉"下，二十余位身处品牌出海实战一线的企业代表，基于2023年跨境电商业务营收下滑的趋势背景，与浩方集团副总裁、浩方创投副总裁李颖展开了深入的对话探讨。
探讨过程中，浩方集团副总裁、浩方创投副总裁李颖以题为《品牌全球化视角看TikTok电商出海新路径》的主题分享，带领参会企业基于对TikTok电商市场潜力的大盘洞察、底层经营逻辑的深度解构，以及对其打破当前品牌出海增长瓶颈的价值作用，共同解锁了依托TikTok撬动增长新突破的新方法路径。同时，还通过浩方集团助力多个品牌构筑TikTok电商生态增长新闭环的实践演绎，为出海企业提供了实战路径参考。
李颖指出，无论是从全球体量，还是从美国市场，亦或细分品类赛道视角，TikTok电商在用户基础和商业变现能力上展现出的持续张力，对于品牌出海企业而言是充满巨大风口机遇和开拓想象的。
然而，机遇往往与挑战共生。在李颖看来，与以往的渠道拓展不同，作为兴趣电商的TikTok在产品逻辑、带货模式、购买路径、流量模式与玩法和运营方式上均表现出了完全不同于传统货架电商的经营生态逻辑。由此，能否打破认知和实践屏障，完成向兴趣电商经营策略和能力的演进，成为决定品牌出海企业能否立足TikTok，构建"内容+货架"双场共振增长闭环，实现品牌、流量与销量出海新突破的关键。
事实证明，破茧而出的过程往往是伴有阵痛的。李颖指出，出海企业在迈向TikTok电商赛道构建新增长闭环的过程中，普遍面临着潜力爆品挖掘、达人精准建联和"货找人"高转化运营与管理等三大模块的能力/资源/方法论缺失与挑战。
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