2023年11月17日 ，中国将72/144小时过境免签政策扩展到了54个国家，其中多数为西方发达地区。
这吸引了不少海外游客的目光，而在YouTube上关于中国旅游的视频也多了起来。但无论是专业的Vlogger，还是用镜头记录生活的普通人，他们在惊叹中国城市面貌的同时，也对夜晚安全的街道赞叹不已。
尽管有不少观众认为这是中国人文明和素质的体现，但也有小部分的声音将这个因素归结为中国无处不在的摄像头，但他们不知道的是，西方国家的摄像头保有量远超中国。
相关数据显示，美国每千人摄像头拥有量为123台，日本为115台，而中国每千人摄像头拥有量为78台，差距接近两倍。
那为什么"零元购"的视频和新闻总是不断出现呢？这和欧美地区摄像头的使用场景有关。
中国的摄像头大多集中在公共场合，很少有人会在自己家里装监控，即使是别墅。但欧美则完全不同，它是全方位的发展，在使用场景上更偏向私人领域，比如院子、车库以及门廊，甚至于室内。总之，独门独栋的房屋构造和更强的私人财产意识，让欧美消费者对摄像头的需求更大。
这无疑促进了安防行业的极速发展。根据GrandviewreSearch的数据显示，2022 年全球智能家居安防摄像头市场规模为 73.7 亿美元，预计 2023 年至 2030 年近七年的时间中，复合年增长率（CAGR）将高达 19.2%。
如此可观的增长预期，让不少玩家下场竞争。其中，由前华为海思半导体产品经理创立的Reolink表现尤为突出。
SocialBook很好奇，作为一个直接面向普通消费者的品牌，Reolink是如何仅靠安防监控设备这个单一垂类就做到13亿年营收的呢？
家庭安防看起来好像很简单，只是安装一个摄像头罢了，但这里的门道却并不浅。
比如，摄像头的连接方式是WIFI还是PoE？前者有延迟且无法保存大量的视频记录，后者需要配置新的交换机和储存设备。
再比如摄像头的数量多吗？如果是的话需要重新设计电路走向，除非你能忍受房子里到处都是裸露的电线。多个摄像头需要互联吗？想要实现多个终端的查看和记吗？......
很多消费者的初心只是买一个可以用很久的摄像头，哪里想得到还有这么多问题等着回答。换言之，消费者需求的不确定性和安防摄像头的专业性存在不小的冲突。
而面对这个痛点，Reolink用两个并行的方案做出了自己的回答。
1.在产品层面上，将多种功能尽可能集成在一个产品上，降低用户的决策成本。
例如Argus 3 Ultra，这款产品提供4K的高清录像，且拥有双频WIFI通道（同类型的产品一般只有2.4G）大大降低了无线连接的延迟问题；装备了红外LED和聚光灯系统，能实现夜间彩视的功能；充电方式还可以选择太阳能，十分钟的日照就可满足24小时的使用......
2. 在购前阶段，设计可视化的咨询页面，帮助用户梳理需求。
Reolink在官网按照不同需求设计了一个3D家庭模板，用户可以根据自己的实际使用场景点击查看对应的产品。比如车库监控、庭院看护以及可视化门禁......
如果这个3D模板里没有包含用户的全部需求，那么还可以通过一套问卷调查来明确自己的需求和对应的产品（这套问卷甚至还包含了马厩的场景）。
上述的两个并行方案帮助Reolink积累了用户信任，较为有效地提高了独立站的转化率。但对于其他潜在用户而言，这却是属于藏在巷子里的酒——闻不到。
因此，品牌还需要用其他方式为独立站和亚马逊店铺引流，社媒营销就此进入了Reolink的视线范围内。品牌目前在五个社媒平台上有官方的运营动作，其中Instagram、Facebook以及Reddit是经营得较好的三个，具体表现在社群搭建和站外引流上。
01搭建充满信任的品牌社群
绝大多数出海品牌的官方社群都运营得非常差，不是社群人数太少，就是社区氛围不活跃。造成这些现象的原因归根到底还是因为在.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1829283.html
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