干快时尚电商的，经常头疼怎么找"流行"。
很多人的回答，只有一个抽象的词——网感。
其实，所谓网感，就是能抓住人群感知的能力。
不会也没关系，抄，总会了吧？
笔者在 GoodsFox 的海量素材里，发现 Shein 就很会"抄"。它在 TikTok、Instagram 上总能踩中流行点，拍出高记忆度的广告。
下面几个 Shein 的近期创意，也许能给你一些启发。
投放地区墨西哥、英国投放媒体Instagram广告文案Layer up with our latest cushion foundation 🍰 Slip this base-makeup must-have into your bag for instant touch ups with medium to full, buildable coverage 💅 Shop your shade of our new Lock & GO Cushion Foundation now at SHEGLAM.com 💻🔍 Featuring: SHEGLAM Lock & Go Long-Lasting Cushion Foundation ID:170964045 #FlawlessSkin #SoftMatte#SmoothFinish#MatteMakeup#SHEGLAM#SHEGLAMCushionFoundation#SHEGLAMFoundation
素材开头，用了类似果冻、水果糖的道具去按压气垫，随后的画面，都把产品与奶油蛋糕相结合。配合的音效，像是挤压气垫时，丝滑的粉底液的声音；又像是做蛋糕时，奶油从裱花嘴出来时的治愈时刻。将产品与甜品、食物联系，是很多时尚广告的"基操"。这种甜蜜联想，也是有科学依据的：An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior.
《Journal of Consumer Psychology》-Krishna, A. (2012)
Heart and mind in conflict: The interplay of affect and cognition in consumer decision making.
《Journal of Consumer Research》-Shiv, B., & Fedorikhin, A. (1999)
简单来说，就是"万物皆可糯叽叽"。To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace.
《Marketing Letters》-Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013)
当产品的颜色、质地或气味，在视觉或文字中能唤起"甜""柔软""温暖"等情绪时，消费者往往会产生好感，并冲动下单。
尤其是粉色、奶油色这类甜度拉满的色彩，让商品看起来更"好闻、好摸、想拥有"。
类似的营销创意，还有 Rhode，它把黄色唇蜜与柠檬鸡尾酒关联；Jacquemus 将包扣放在樱桃上，且多款经典包型都能联想成丝滑的巧克力。
来源：ins@rhode
来源：ins@jacquemus
来源：Jacquemus
干快时尚电商的，经常头疼怎么找"流行"。很多人的回答，只有一个抽象的词——网感。其实，所谓网感，就是能抓住人群感知的能力。不会也没关系，抄，总会了吧？笔者在 GoodsFox 的海量素材里，发现 Sh原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2445421.html
品牌营销的目的从来都是转化，而不只有曝光。 Shein为何总能刷屏海外社媒？这5个广告创意绝了
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