选品：疫情之下，这四种美容产品成为消费者新宠

因为疫情隔离防控的需求，为了保持安全的社交距离，针对个人的美容沙龙营业还在受限阶段，再加上出行戴口罩已经成为了民众日常，美容产品消费者的消费习惯已经转向能在家就提供类似美容院的产品以及能保护他们免受电子产品潜在影响的产品了。

Spate提供的一项新数据显示，疫情期间主要有四个美容新趋势:家庭美容工具、固色用的紫色护发产品、精华液和防蓝光护肤品。由于疫情在美国持续蔓延，且没有放缓的迹象,美容品牌纷纷发布一些不受地域和人工限制的品类来"拯救"受疫情影响濒临倒闭的产品线。而护肤等品类在此期间的旺盛生命力，也让该领域捷足先登的品牌获得了优势。

在疫情爆发以前，美容工具就已经越来越流行了。截至六月，蒸脸仪的搜索量同比上涨70%,刮痧工具同比上涨33.4%。清洁美容零售商Credo表示,从今年3月份疫情在美国爆发以来，护肤工具的销量已经翻了一倍，而美容刮痧工具Empress Stone销量更是增长超过200%。Credo的营销与规划副总裁Michelle Connelly表示:"刮痧工具源于中医，它引起了消费者极大的兴趣，因为这种既注重结果，又有仪式感的自我护理元素正是如今消费者所渴望拥有的。"

3、4月份，DrDennis Gross的一款蒸脸仪销量猛增45%，在该品牌网站和丝芙兰等零售合作伙伴处都是售罄状态。该公司的一名员工称，现在（蒸脸仪）需求已迎来第二波增长，但在夏天这种需求的出现是不寻常的，因为蒸脸仪从2016年就风靡市场，按照市场规律而言，消费者对蒸脸仪的需求和气温是成反比的。

随着去美容院带来的风险持续升级，固色用的紫色护发素也在消费者中开始流行了起来，Spate提供的报告显示，截至六月，消费者对紫色洗发水和护发素的搜索量增长了大约40%，其中，紫色发膜的搜索量猛增了82.1%。

这些护发产品可以为那些预算比较紧张的消费者延长去美容院的间隔时长，从而节省这部分的开支。R+Co在旗下Sunset Blvd Blonde Shampoo、Conditioner，以及Bright Shadows Root Touch-up Sprays的销量增长了50%之后，他们发现顾客对显色的紫色发膜也有需求。据该品牌透露，该产品的发布计划已提至8月中旬，整整提前了3个月。Oribe的公关经理Nicole Cavaliere Sherlock表示公司旗下类似的产业线Bright Blonde Collection自今年3月以来的销量增长了200%。

另外，消费者的护肤程序日益丰富，对精华的需求上涨速度更是惊人。Spate提供的数据称，维生素C、透明质酸以及视黄醇精华的销量都有增长20%-40%。烟酰胺精华的搜索量暴增193.1%。WGSN的Yee说，烟酰胺相关产品如此受欢迎的原因，可能是因为如今常见的Zoom可以近距离地显示皮肤瑕疵。靠做精华起家的印度企业Herbivore Botanicals称，从3月份以来，品牌旗下的精华销量上涨了139%，该公司经理Michael Ahmad表示，很有可能是因为宅在家的时间变长，同时要追求"好看"和"好皮肤"这两点使得消费者们对精华的需求增加。

随着使用电子屏幕时间的延长，人们开始关注人造蓝光对皮肤的影响。Spate称，防蓝光护肤品的搜索量在过去12个月里增长了46.2%，销售防蓝光产品的品牌表示，它们的销售额随着隔离期的延长水涨船高。据防晒品牌Coola的首席执行官兼创始人Chris Birchby称，自3月1日以来，Coola的四款防蓝光产品在亚马逊上的销量每周都翻了一番，该品牌同期在网站上的销量更是翻了四倍。销售防蓝光喷雾的One Ocean Beauty称，其旗下产品在4月和5月的销量增长了200%，是月平均销量的三倍。旗下有六种防蓝光产品在售的Supergoop销售额也出现了增长，其中防晒霜和带有防晒功能的底妆产品是其在丝芙兰最畅销的两种面部防晒产品。

（来源：叫我趋势菌）

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