图片来源：图虫创意
站在2022年展望跨境电商行业的趋势，究竟是盛极而衰，还是浴火重生亦或者是方兴未艾？
据商务部最新数据显示，中国跨境电商5年增长近10倍，2021年继续保持两位数增长。在宏观数据层面，2021年中国跨境电商依然保持高景气度。
与此同时，在中观与微观方面，在"亚马逊封号潮"、"砍站群"、原材料价格与物流成本上升等一系列因素影响下，跨境电商行业的各个角色，也确实出现了一些迷茫的情绪。
近日，雨果跨境举办的跨境电商创投及收购趋势主题沙龙上，雨果跨境通过与数家资深风险投资机构及亚马逊品牌收购商交流，试图还原资本视角下，真实的中国跨境电商现状与趋势。
（图源：雨果跨境）
一、宏观：跨境电商赛道长坡厚雪，中国品牌全球化趋势方兴未艾
任何长坡厚雪的赛道，都存在自身发展的周期性，跨境电商行业也不例外。跨境电商与国内消费、全球零售一样，都存在周期性。并且随着周期的更迭，可以明显看到，跨境电商的公司、服务商、创始人团队，每次都有较大的迭代升级。
这种改变使得跨境电商行业，从简单地通过B2B或B2C把中国供应链产品卖向海外，到如今出现SHEIN、Anker等很多优秀的品牌，这是产业进化的过程。
坚果资本邱恺认为，"虽然，2021年出现跨境物流运力吃紧，汇率波动，甚至是封店潮等外部因素的干扰。但是，从供应链角度而言，在未来5至10年内中国仍然是全球产业链最完善、产业协同效应最优秀、效率最高的国家或地区之一。"
"另一方面，中国在人才、尤其是电商运营等环节都具备长期优势。所以，跨境电商行业短期的震荡并不会演变为产业的盛极而衰。同时，未来对于跨境电商从业者会有更高的要求。过去卖家赖以生存的投放和运营能力会演变为基础的能力，打通产业信息端、对用户的理解、产品创新、品牌资产管理与传统零售结合的能力都是卖家需要提升的东西。"坚果资本邱恺说道。
目前而言，用盛极而衰或浴火重生形容跨境电商行业都并不准确。无界创新张欣溪表示，"如今谈跨境电商，本质上不是谈电商，而是谈中国全球化、品牌本土化、外贸新常态。"
无界创新张欣溪指出，"从代际变化的角度看，跨境电商这一轮红利只是加速了中国全球化的进程。中国全球化的底层逻辑是不可逆的过程，并且大势所趋。"
"全球化的过程中，很重要的点是本土化，不存在通过跨境电商一招鲜吃遍天，很多全球化的企业也证明过这个观点。所以，目前看跨境电商的机会，第二个递进的词是中国品牌如何真正做到本土化。"
"第三个词是外贸新常态，如今全球的数字化电商已经有非常好的基础，在此基础之上，中国品牌如何用比较有优势的数字化运营能力实现弯道超车，用更短的时间完成更多的事情。这三个词是跨境电商行业目前比较重要的状态，这也是今年国内有一批VC背景的创业者，投入到跨境电商生态里很重要的原因。跨境电商真的是长坡厚雪的赛道，这个赛道需要时间，也需要更多有耐心的创业者。"
从更深入的宏观数据层面看，目前跨境电商行业算不上盛极，也谈不上衰退。Rainforest兰宇表示，"对一个行业判断，需要尊重一些数据，例如自然搜索量、GMV、活跃用户数。"
Rainforest兰宇说道："根据最新的公开数据显示，亚马逊从2021年6月至今自然搜索量有小幅下降，速卖通也有小幅下降。但是，沃尔玛和TikTok的增长势头都非常好，无论移动端还是PC端都有显著增长。从整体数据看消费需求还是从线下商超往线上电商转移，所以盛极算不上，而衰退更谈不上，可能只有局部的数据有这种迹象，例如亚马逊的自然流量。"
"其他数据就更支持这个观点了，最新的财报数据显示亚马逊GMV依然有接近两位数的增长，沃尔玛的GMV增速超过亚马逊，TikTok更不用说，速卖通稍微差一点。活跃用户数这些平台披露得不够详细，所以从这三个维度看，盛极而衰谈不上，甚至看不到衰退的迹象，跨境电商还是增长非常好的赛道。至于浴火重生，确实有些卖家由于不合规的行为，遭受了一些损失和波折，但并不是绝大部分卖家都遭受损失。所以，阶段性的小波折，市场需要一些沉淀，正常的波动应该在不同的层面区分讨论。"
Nebula Brands Summer Feng也表达了类似的观点，"跨境电商行业还没达到极致的状态，在2020年到2021年之间也涌入大量的新卖家，反而是呈现了欣欣向荣的趋势。各类数据显示，跨境电商行业至少还有5年的红利期。"
二、微观：卖家现状分化明显，卖家将从追求规模复制的增长，转变为聚焦经营效率的提升
时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山。2021年跨境电商行业在宏观层面的数据，难以概括所有个体从业者的境遇。雨果跨境在与投资机构交流中发现，他们接触过的卖家面对行业周期调整时，采取的策略和现状出现了明显的分化，但心态偏向乐观。
图片来源：图虫创意
