2022-02-28

跨境电商资讯:从宏观到微观,资本如何看待

从宏观到微观,资本如何看待中国跨境电商现状与趋势?图片来源:图虫创意

站在2022年展望跨境电商行业的趋势,究竟是盛极而衰,还是浴火重生亦或者是方兴未艾?

据商务部最新数据显示,中国跨境电商5年增长近10倍,2021年继续保持两位数增长。在宏观数据层面,2021年中国跨境电商依然保持高景气度。

与此同时,在中观与微观方面,在"亚马逊封号潮"、"砍站群"、原材料价格与物流成本上升等一系列因素影响下,跨境电商行业的各个角色,也确实出现了一些迷茫的情绪。

近日,雨果跨境举办的跨境电商创投及收购趋势主题沙龙上,雨果跨境通过与数家资深风险投资机构及亚马逊品牌收购商交流,试图还原资本视角下,真实的中国跨境电商现状与趋势。

从宏观到微观,资本如何看待中国跨境电商现状与趋势?

(图源:雨果跨境)

一、宏观:跨境电商赛道长坡厚雪,中国品牌全球化趋势方兴未艾

任何长坡厚雪的赛道,都存在自身发展的周期性,跨境电商行业也不例外。跨境电商与国内消费、全球零售一样,都存在周期性。并且随着周期的更迭,可以明显看到,跨境电商的公司、服务商、创始人团队,每次都有较大的迭代升级。

这种改变使得跨境电商行业,从简单地通过B2B或B2C把中国供应链产品卖向海外,到如今出现SHEIN、Anker等很多优秀的品牌,这是产业进化的过程。

坚果资本邱恺认为,"虽然,2021年出现跨境物流运力吃紧,汇率波动,甚至是封店潮等外部因素的干扰。但是,从供应链角度而言,在未来5至10年内中国仍然是全球产业链最完善、产业协同效应最优秀、效率最高的国家或地区之一。"

"另一方面,中国在人才、尤其是电商运营等环节都具备长期优势。所以,跨境电商行业短期的震荡并不会演变为产业的盛极而衰。同时,未来对于跨境电商从业者会有更高的要求。过去卖家赖以生存的投放和运营能力会演变为基础的能力,打通产业信息端、对用户的理解、产品创新、品牌资产管理与传统零售结合的能力都是卖家需要提升的东西。"坚果资本邱恺说道。

目前而言,用盛极而衰或浴火重生形容跨境电商行业都并不准确。无界创新张欣溪表示,"如今谈跨境电商,本质上不是谈电商,而是谈中国全球化、品牌本土化、外贸新常态。"

无界创新张欣溪指出,"从代际变化的角度看,跨境电商这一轮红利只是加速了中国全球化的进程。中国全球化的底层逻辑是不可逆的过程,并且大势所趋。"

"全球化的过程中,很重要的点是本土化,不存在通过跨境电商一招鲜吃遍天,很多全球化的企业也证明过这个观点。所以,目前看跨境电商的机会,第二个递进的词是中国品牌如何真正做到本土化。"

"第三个词是外贸新常态,如今全球的数字化电商已经有非常好的基础,在此基础之上,中国品牌如何用比较有优势的数字化运营能力实现弯道超车,用更短的时间完成更多的事情。这三个词是跨境电商行业目前比较重要的状态,这也是今年国内有一批VC背景的创业者,投入到跨境电商生态里很重要的原因。跨境电商真的是长坡厚雪的赛道,这个赛道需要时间,也需要更多有耐心的创业者。"

从更深入的宏观数据层面看,目前跨境电商行业算不上盛极,也谈不上衰退。Rainforest兰宇表示,"对一个行业判断,需要尊重一些数据,例如自然搜索量、GMV、活跃用户数。"

Rainforest兰宇说道:"根据最新的公开数据显示,亚马逊从2021年6月至今自然搜索量有小幅下降,速卖通也有小幅下降。但是,沃尔玛和TikTok的增长势头都非常好,无论移动端还是PC端都有显著增长。从整体数据看消费需求还是从线下商超往线上电商转移,所以盛极算不上,而衰退更谈不上,可能只有局部的数据有这种迹象,例如亚马逊的自然流量。"

"其他数据就更支持这个观点了,最新的财报数据显示亚马逊GMV依然有接近两位数的增长,沃尔玛的GMV增速超过亚马逊,TikTok更不用说,速卖通稍微差一点。活跃用户数这些平台披露得不够详细,所以从这三个维度看,盛极而衰谈不上,甚至看不到衰退的迹象,跨境电商还是增长非常好的赛道。至于浴火重生,确实有些卖家由于不合规的行为,遭受了一些损失和波折,但并不是绝大部分卖家都遭受损失。所以,阶段性的小波折,市场需要一些沉淀,正常的波动应该在不同的层面区分讨论。"

Nebula Brands Summer Feng也表达了类似的观点,"跨境电商行业还没达到极致的状态,在2020年到2021年之间也涌入大量的新卖家,反而是呈现了欣欣向荣的趋势。各类数据显示,跨境电商行业至少还有5年的红利期。"

二、微观:卖家现状分化明显,卖家将从追求规模复制的增长,转变为聚焦经营效率的提升

时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山。2021年跨境电商行业在宏观层面的数据,难以概括所有个体从业者的境遇。雨果跨境在与投资机构交流中发现,他们接触过的卖家面对行业周期调整时,采取的策略和现状出现了明显的分化,但心态偏向乐观。

从宏观到微观,资本如何看待中国跨.........<p>图片来源:图虫创意站在2022年展望跨境电商行业的趋势,究竟是盛极而衰,还是浴火重生亦或者是方兴未艾?据商务部最新数据显示,中国跨境电商5年增长近10倍,2021年继续保持两位数增长。在宏观数据层面,</p><p>原文转载:<a href='https://www.kjdsnews.com/a/828765.html'>https://www.kjdsnews.com/a/828765.html</a></p><span id='KeyList'><br /><a href='https://m.ikjzd.com/w/1783'>salesforce</a>:https://m.ikjzd.com/w/1783<br /><a href='https://www.ikjzd.com/w/291'>bol</a>:https://www.ikjzd.com/w/291<br /><a href='https://www.ikjzd.com/w/539'>宝付</a>:https://www.ikjzd.com/w/539<br /><a href='https://www.ikjzd.com/home/115830'>cdwarehouse</a>:https://www.ikjzd.com/home/115830<br /><a href='https://m.ikjzd.com/articles/155257'>跨境每周要闻|俄罗斯攻打乌克兰,沙特禁止进口WIFI扩展器</a>:https://m.ikjzd.com/articles/155257<br /><a href='https://m.ikjzd.com/articles/155255'>外贸建站工具怎么选,你想清楚了吗?</a>:https://m.ikjzd.com/articles/155255<br /><a href='https://m.ikjzd.com/articles/155248'>2022年,跨境电商做这些能赚钱?</a>:https://m.ikjzd.com/articles/155248</span>
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