最近太多的卖家反馈广告整体的效果和投产比都大不如从前了，一来预算动不动就超标，二来广告的投产比差了很多，搞得大家都很烦。
其实最近的广告系统变化确实蛮多的，所以作为卖家来说，一定得跟得上平台的变化节奏，及时做出调整和应对策略，不然肯定是会吃闷亏的，无缘无故被平台割了韭菜，多收了不少广告费。
在当下的这个精细化运营的时代，"精细化"在三个字是一定要渗透到项目操盘中的方方面面的。
尤其是广告，能做到精细化的地方一定要精细化，粗犷的广告投放，长时间积累下来的投产比差距是极差的，多花的冤枉钱累积起来会非常恐怖。
广告的本质说到底就是工具，如何利用好这个工具，更好的把自然排名推起来，是所有卖家需要深度思考的，否则一旦你停止烧钱，链接立马会显出原形，订单直接腰斩再腰斩。
那你之前花掉的几十万甚至上百万刀的广告费，相当于直接打了水漂，因为这个工具你压根就没有用好，对于自然排名的提升完全没有起到正向的促进作用。
所以，大家想做好广告，还是得多站在广告的本质上去做深度思考。
下面我们来看看广告系统最近都有哪些重点变化，以及我们又该如何去做应对？
01、广告变化一：广泛匹配流量愈发不准
比如说一个投放词是A+B的结构的广泛匹配，按照之前的投放逻辑，用户的搜索词都只会包含A和B这两个词根，但是变了之后，搜索词会出现A+C、B+C之类不相关的词。
举个例子：卖家投放的广告词是"蓝色陶瓷马克杯"，但是搜索词里却出现了"蓝色马克杯"和"陶瓷马克杯"
其实会产生类似的现象，说到底还是蛋糕不够分了，而平台又想扩大自己的广告收入，因此在给卖家匹配流量的时候，就会出现不精准的情况。
那么如何来做调整呢？给大家三个解决方案：
1、在后面的广告优化方面一定要重点针对手动广泛跑出来的流量持续做跟进，重点做优化。优化的频率可以由原先的每周一次增加到每周两次，尽量确保手动跑的流量的精准度。
2、适当增加一些关键词的短语和精准匹配。比如说：长尾词相对来说就更适合做精准匹配。
3、控制好手动广泛关键词的基础竞价和比例增加范围，过高的基础竞价和比例，不一定会给你带来更精准的流量。
02、广告变化二：广告预算最多会超过平均每日预算的100%
其实我们平时设置的预算是会有浮动的，但是浮动不会那么的明显。
比如说：你每天预算设置的是30美金，那么按30天算的话，一个月最多是900美金。
改动之前，每天的预算波动可能会超过30美金，但是超过的不会很多，一直是在周围进行浮动的。
但是系统变化后，你某一天的最高预算可能直接飙升到60美金，当然整体一个月的预算范围还是在900美金。
所以，这种情况就容易导致一种现象，比如说：你某一天广告转化效率并不是很高，但是却直接烧出了双倍的预算，那你当天的投产比就会变得一塌糊涂，甚至会直接压缩当月其他天的每日预算，造成后续广告预算不足，直接暂停的情况。
尤其是对于新品，一定要注意类似的情况，不然很可能某一天广告花了很多钱，但是转化率非常差，直接影响到了新品的权重。
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