随着中国文化在国际日益受欢迎，中式餐饮也在适当地推陈出新，国际市场对中式餐饮的接受度不断提高。在全球经济复苏、政策逐步放开的背景下，2023年亦被称为中餐出海"元年"，瑞幸咖啡、蜜雪冰城、正新鸡排等大量连锁餐饮品牌走向全球，寻找第二增长曲线。
本文将借此回顾中餐出海"吃螃蟹"的成功品牌——海底捞。海底捞作为最早一批走向海外的中式餐厅，其瞄准中餐最大细分赛道——火锅，成功带动中式风味征服世界多国人民的胃。在其深入扩张东南亚市场的阶段，钛动科技曾帮助海底捞加码TikTok 直播引流，在初期接入 TikTok 直播经济形态之时赋能品牌方平稳落地，收获可观流量。
01
火锅上桌东南亚
作为中餐出海的"排头兵"，海底捞的海外扩张规模超越许多国内餐饮品牌，其全球影响力可见一� ��。海底捞出海已超过十年时间，迄今为止其出海版图覆盖13个国家，餐厅数过百，其中绝大多数门店位于东南亚地区。
与中国距离较近、消费口味较为相似的东南亚地区，是海底捞等中国餐馆向海外拓张的重要根据地。事实上，不只是餐饮行业，东南亚几乎是全球品牌出海重点关注的区域，也被业内看作全球增长最快、潜力最大的市场之一。背靠6.5亿人口以及高比例年轻客群，东南亚人口基数庞大，互联网渗透率及网购渗透率均较高。
随着 TikTok Shop 近年来大举进军东南亚乃至全球市场，带来流量红利的同时，也成为一众新兴品牌拼抢市占率的新战场。直播带货伴随短视频爆发，成为近两年涌现的新型售卖手段，其运营手段不同� ��传统电商平台。过程中，对短视频和直播模式的洞察显得尤为关键。食物大餐、多口味吃法等元素极易在镜头前生动呈现，令观者在屏幕前垂涎不已。在东南亚市场拓张的过程中，海底捞也尝试直播引流的方式，联动门店收获更高的客流量和翻台率。为此，海底捞找到钛动科技，希望通过直播加持，实现流量进一步飞跃。
02"线上+线下"联动赋能出海
为更深层次地满足客户所需，迎合市场发展走势，钛动相继在马来西亚、印尼等国建设本土直播基地，组建本土化直播服务团队，进一步深耕本地化原生态直播服务。
结合本土洞察，钛动科技为海底捞定制直播策略，并打造各式玩法，联动线上线下，拉动门店流量：
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1879075.html
侏罗纪公园 深圳至马来西亚海运 中国发马来西亚的物流 深圳货运到马来西亚 中国到马来西亚快递 中国到马来西亚 快递 高曝光带动高客流，看海底捞以直播探索东南亚"出海经" 高曝光带动高客� �，看海底捞以直播探索东南亚"出海经"
No comments:
Post a Comment