程序化广告在中东和非洲正在经历显著增长。 根据行业预测，该地区的程序化广告市场预计在 2022-2027 年期间的复合年增长率为7.89% ，凸显了其在市场中日益增长的重要性。
在中东和非洲市场，程序化广告的相关性不断提高与该地区数字广告的日益普及密切相关。此外，程序化广告中数据和技术的使用对于有效地覆盖围墙花园之外的广大客户群至关重要，与不断发展的数字环境保持一致。
中东和非洲地区程序化广告预计将会扩张，这得益于数字技术的普及、电子商务的增长、个性化广告的需求、数据能力的提升、从传统平台到数字平台的转变以及技术的进步。
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中东和北非地区程序化广告行业概况
中东和北非 (MENA) 地区的广告业正在经历重大转型。预计到 2024 年，广告支出将超过120 亿美元，较 2021 年的约 92 亿美元大幅增加。这表明 MENA 地区的广告领域具有巨大的增长潜力。
2020 年，沙特阿拉伯成为中东和北非地区最大的数字广告市场，阿联酋紧随其后。
2021年，埃及在数字广告支出增长方面处于领先地位，摩洛哥和突尼斯也取得了显著进展。
相反，卡塔尔、约旦和阿尔及利亚的数字广告支出增长较慢。
随着该地区继续影响全球广告技术趋势并显示出巨大的增长潜力，它为广告商和行业利益相关者提供了一个有趣的前景，以探索和利用中东和北非地区的各种广告机会。
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数字化对中东和北非地区程序化广告的影响
数字化极大地改变了程序化广告，特别是通过增加数据和技术的利用以及移动程序化广告在推动市场增长方面日益重要的作用。
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数据和技术的利用
媒体消费和广告日益数字化，使出版商和代理商能够利用数据驱动的洞察力和先进技术。这导致了广告定位、投放和效果衡量的优化，实现了更精确的受众细分和个性化的广告投放，从而产生了更有效、更高效的广告活动。
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移动程序化广告的重要性
全球范围内，尤其是中东和非洲地区移动使用率的上升，使得移动程序化广告成为市场增长的关键驱动力。移动平台为精准地理定位、引人入胜的广告格式以及与应用程序的无缝集成提供了独特的机会，有助于程序化广告有效地推动参与度和转化率。
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数字户外广告的兴起
中东和北非地区正在见证数字元素和先进技术的稳步融合，数字户外广告约占户外广告总投资的 50%。此外，程序化数字户外广告的采用也在增加，它提供了灵活性、精准的受众定位和动态的数据驱动广告活动，有望以更相关、更灵敏的方式与受众建立联系。预计中东和北非地区数字户外 (DOOH) 市场将从2024 年的3.3559亿美元增长到 2029 年的 7.174 亿美元，预测期内的复合年增长率为 16.41%。
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新冠疫情的影响
新冠疫情进一步加速了 MEA 地区广告数字化进程。广告商已将重点转向数字渠道，包括程序化广告，以在以数字为主的环境中接触消费者并与他们互动，超越封闭的市场环境，这反映了程序化广告领域对外部市场力量的弹性和适应性。
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监管环境
中东和北非地区围绕数据隐私和消费者保护的监管环境不断演变，影响了数字广告生态系统。广告商和代理商正在调整其程序化策略以适应不断变化的法规，强调在程序化广告活动中负责任且合规地使用消费者数据。
媒体的数字化和对移动程序化广告的重视彻底改变了出版商和代理商优化广告活动的方式，从而带来了更有效、更有针对性的广告宣传，尤其是在移动优先的数字环境中吸引受众方面。
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中东和北非地区程序化广告增长的关键因素
预计中东和非洲程序化广告市场在 2022 年至 2027 年期间的复合年增长率 (CAGR) 将达到 7.89%，这表明该地区的广告商采用创新的故事叙述方式来提升客户的品牌体验将推动市场实现显著增长。
此外，预计到 2024 年，中东和北非地区的在线广告支出将大幅增长约 20%，预计 2024 年广告支出将达到约 123 亿美元。这一增长反映了该地区竞争激烈的数字广告格局及其广告支出大幅扩张的潜力，尤其是在数字领域。预计数字广告的日益普及和移动程序化广告的激增将成为市场增长的主要驱动力。
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