Google关键字广告一直是外贸企业获取询盘的利器，用好Google推广，可以让全球的潜在客户主动找到你，帮助您开发更多的海外订单。
当然了，尽管在Google上投放广告能够帮助企业带来非常精准的流量，但是如果广告设置或管理不当，也可能会造成投入高于产出的情况。
下面我们就来看看投放Google关键字广告中非常重要却容易被忽略的7个重点。
如果能将这些技巧付诸实践，可以帮助大家避免很多常见的错误，取得更好的广告效果。
01-打造高相关性落地页
通常落地页都是作为广告推广来使用，它是当潜在的用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的一个网页。
许多刚接触Google广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上，却没有优化好落地页，导致广告展现正常，但是却不见有效询盘，然后觉得广告平台不好，广告效果不行。
事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们最直接的信息，是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素，是提高转化率的第一要素。
广告效果与目标网站之间是相互影响的，如果广告的点击率非常高，但是却没有询盘，那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题，也可能是文案问题，甚至也可能是网页加载速度的问题。
这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了，那么什么样的网站才是好的落地页呢？
①速度快：表现为，在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页。
②安全：部分网站会被浏览器标注为不安全，降低访客信任度。
③自适应：在各种尺寸的设备屏幕均能良好的显示。
④良好的观看体验：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等。
搜索广告包含3大要素：关键字、文案与落地页，这3个要素都能互相匹配，那么广告的点击成本就越有可能更低，同时也能获得更好的曝光位置和更多的转化机会。
02-设置否定关键字
充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。
通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众的面前，可以有效减少不相关点击带来的广告费的浪费。
03-使用合适的匹配类型
在关键字与目标网页匹配度高的情况下，搜索引擎广告是可以帮助我们带来精准流量的，Google也不例外。
只要有人在Google中输入关键字进行搜索，广告系统就会显示相对应的广告，但这不代表广告系统是智能、精准的展示相关广告。
广告展示的背后有一套设置技巧，这个受匹配类型影响，广告主投放Google均要选择合适匹配的。
那么匹配类型怎么选才合适呢，接下来具体看看：
在设置匹配类型之前，首先看看如何选择要投放的关键字及关键字。外贸牛在给客户投放广告时，会使用Google关键字规划工具查询客户要投放的关键字的搜索量，选择有搜索量的关键字作为客户要投放的词。
在确定好要投放的关键字之后，再设置匹配类型。匹配类型的使用非常重要，Google Ads有3种匹配类型可以选择：
①广泛匹配：可以最大限度的获取流量，但是也会造成带来不相关的点击，浪费大量的广告费。②词组匹配：只有使用包含指定的字词时，系统才会展示广告，如果顺序不同或只包含一部分都不会触发广告。
③完全匹配：这种匹配类似于词组匹配，不过差别在于必须完全一模一样（除了错............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1801301.html
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