一张被子如何拯救失眠？
辗转反侧，睁眼到天亮，失眠比例随着社会压力增大而日渐走高，睡眠问题困扰着全球数亿人。根据睡眠基金会信息显示，在美国，有超过三分之一成年人平均每晚睡眠不足七小时；此外，多达三分之二的成年人偶尔会经历失眠症状，其中10%-15%更是有持续数月的慢性失眠症。
在此背景下，总部位于香港的Rest品牌应运而生，其推出的凉感被子以助力每个人获得良好睡眠为使命。2022年，Rest的一款夏凉被在亚马逊上线仅12个月便创造了超千万的营收佳绩，2023年Prime Day的销量更是实现了10倍的增长。这个品牌是如何从0快速成长为品类新星的呢？
01 /源于日常，精准捕捉需求
Rest的创始人Andy在品牌故事中分享道："我是个热睡者，晚上总是出汗也睡不安稳。但我的妻子是个需要温暖的冷睡者。虽然我们睡在同一张床上，但睡眠质量却总不相容。然而升级后的床上用品改变了一切，甚至可能拯救了我们的婚姻。"
除了凉感被子外，Rest还推出了适配的降温四件套，冷却枕以及冷却平板。售价在100-200美元区间，在同类产品中已属高端价位段。其独立站中展出了凉感被的消费者评价，超过8500条评论，星级达4.8，足以证明该产品的卓越品质。
此外，Rest的独立站设计也紧扣"凉感"主题，以清凉感的蓝色作为站点主基调，配合蓝调的品牌视频广告，迅速将品牌形象无形中向用户心智植入。同时通过家庭、宠物的元素丰富独立站页面，为品牌形象增添更多"家居"氛围。
02 /社媒营销：打造红人矩阵
和大多数出海的DTC品牌一样，Rest的TikTok和Instagram两大社媒阵地的营销策略主要突出特点就是：多！
体现在TikTok上的是丰富的红人推广矩阵。仅在# restduvet话题下就囊括超过200位红人作品，包括10万内的中小型红人，数十万区间的腰部达人以及百万级知名博主，大多为女性家居领域。
通过不同体量的红人推广从多个维度，多个视角帮助产品快速打开了知名度，同时这些大量且内容丰富的作品为官方账号素材提供了支撑............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1868409.html
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