这大概是亚马逊历史上最反常识的一次更新。
众所周知，亚马逊以前最擅长的就是修围墙，恨不得把每一个进来的流量都锁死在站内，谁要是敢往站外导流，轻则警告，重则封号。
但最近，如果你在美国站的App里用过AI助手Rufus，你会发现天变了。
Rufus竟然开始在推荐结果里，堂而皇之地展示 站外商品。
这些产品根本没有在亚马逊上架，但Rufus不仅把它推出来了，还贴心地给了一个 Shop direct 按钮，允许买家直接跳转到品牌官网去购买。
这一波操作，直接看懵了不少老卖家。
亚马逊这是疯了吗？嫌自己流量太多，开始做慈善了？
亚马逊为什么要主动拆墙 ？
事出反常必有妖。亚马逊这么做，绝不是为了给独立站做嫁衣，而是一场被迫的 防御战。
以前，买家想买东西，第一反应是打开亚马逊搜一下。
这时候，亚马逊是 购物搜索的终点。
但现在，随着ChatGPT、Google Gemini这些AI工具的崛起，越来越多的用户开始养成 先问AI 再下单的习惯。
如果一个DTC品牌的新品在亚马逊上搜不到，用户转头就会去谷歌搜，或者去问ChatGPT。
一旦用户养成了 去别处找答案 的习惯，亚马逊就会失去作为 购物决策入口 的地位。
这对杰夫·贝索斯来说，比丢几个订单可怕得多。
所以，Rufus推出 站外商品 推荐，核心逻辑是：不管你在不在我这里卖，我要先确保你是在我这里 搜 到的。
亚马逊试图从一个封闭的 电商卖场，转型为全网的 购物决策基础设施。
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