内容提要
卖家应该学会如何使用照片和视频，来推动电子商务业务的增长。
直接面向消费者的电商品牌正在迅速占领更大的零售类别，在利基市场经历了10年的爆炸式增长后，通过壮观的视觉营销创造一种情感联系可能是大型商店品牌似乎跟不上的原因。
这对营销专家甚至普通消费者来说都不是什么新信息。在一个网上购物从未如此容易的世界里，情感购物驱动着经济。那些能够通过视觉邮件或视频活动来利用这种快乐、幸福和恐惧的品牌可以胜过大量的广告。
意象的情感价值
"用图像感动世界"！婚礼乐队公司Manly Bands的首席执行官表示："当我和我的妻子创立我们的公司时，我们通过视频和摄影的力量获得了巨大的增长，你也可以这样做。
让我们谈谈数字:
• 65%的人是视觉动物，这意味着他们更喜欢用最少的文字来清晰地表达信息。
• 同样比例的用户更喜欢图片丰富的电子邮件，而35%的用户更喜欢文本。
• 当公司在营销材料中使用更令人兴奋的图片时，其浏览量比同行高出94%。
所以，就像你的婚礼一样，不要吝啬你的装扮。
内部创意与代理工作
从我们创立自己公司的那一天起，我和妻子就明白，要想在如此拥挤的行业中脱颖而出，唯一的办法就是走自己的路。我们没有设置标准的临床照片，让它们看起来像是在医院里拍摄的，而是决定描绘我们的产品，让我们的客户实际使用它们。
我们到森林、铁路和五金店去捕捉木材、金属和石头的有趣纹理，以展示我们的产品。我们想把我们的品牌关系传达给真实的人们，表明我们是为他们的生活而设计产品，而不是拍照。
你可以把这一点纳入到你自己的营销策略中，记住终端用户的体验。你的客户将在哪里以及如何使用你的产品或服务?如果您可以重新创建到目前为止最好的客户互动，它会是什么样子?
同样重要的是，雇佣一个认同你公司愿景和使命的团队。他们会给你信心去冒险，而不会偏离你的品牌定义太远。
当然，有些项目非常顽固，以至于它们需要一些与常规完全不同的东西。这就是为什么当我们决定制作一个视频广告来真正吸引新观众的注意时，我们选择了一家在创作既漂亮又具有煽动性的作品方面有经验的公司。我总是建议你在决策过程中保持冷静，但记住要信任你决定与之合作的人来展示你的品牌。
有效地使用视频
例如，我们的视频活动旨在接触那些知道他们的关系是独一无二的，并且厌倦了妈妈和流行饰品店提供的标准选择的夫妇。我们用海豚、外星人、光剑和有史以来最优秀的人类洞穴制作了一段视频，既震撼又搞笑，同时又不失我们品牌的精髓。
响应?这段视频在一夜之间疯传，点击量超过700万次，甚至赢得了2020年IAC奖的最佳零售在线视频奖。但真正的证据是参与，新加入这个品牌的人笑着和他们的朋友分享这个古怪的动作，而之前的顾客评论说他们是多么喜欢我们的正宗风格。
这里的要点是，我们不仅仅把更多的营销预算投入到视频上;我们成功地将我们的品牌价值嵌入到我们呈现给社区的视觉效果中。
回到你之前发布的视频，问问自己它们是否准确地反映了你的客户对你的期望，或者它们是否是尝试不同媒介的借口。
烟花和外星人并不适合所有人。你需要找到合适的选择，让观众积极参与你的品牌。
以下是在营销中使用照片和视频时最重要的经验:
• 数字不会说谎。人们想看你提供什么服务。
• 建立一个强大的内部团队，但不要害怕雇佣外部人员。
• 视频营销不仅仅是预算；这与品牌定位有关。
当人们想到你的品牌时，他们不会看到你的营销团队在他们现有的战略中形成的维恩图。他们会看到自己与你的产品或服务直接互动，你越能用强大的形象提供真实的品牌体验，情感联系就会越紧密。
来源：美鸥网
来源：https://www.ikjzd.com/home/123787
No comments:
Post a Comment