AMZ123消息。据Marketplace Pulsle最新研究,亚马逊零售业务正面临盈利困难的局面,在表面光鲜的业绩数据下,高利润的广告业务掩盖了零售业务亏损的事实。
就在2015年,亚马逊零售业务还处于收支平衡的状态。自那时起,亚马逊零售业务便开始走下坡路。但随着广告收入的增长,亚马逊也利用这一增长为其他零售业务提供资金。
2021年,亚马逊的零售业务营业收入为63亿美元。如果没有广告业务,亚马逊将面临248亿美元的损失。因为广告的边际成本几乎为零,因此,其312亿美元的广告收入几乎都是利润。
亚马逊零售业务包括在线销售、实体店、第三方市场、广告和Prime会员等,所有这些业务都并非同样有利可图。
根据亚马逊的季度业绩,2021年,除AWS外的营业收入为63亿美元,减去亚马逊312亿美元的广告收入,将产生了248亿美元的亏损。即使80%或90%的广告收入都被视为利润,亚马逊零售业务仍大量亏损。
数据显示,2021年第四季度.............
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