01
CPC广告需要每日调整吗？
其实，亚马逊广告是不建议每天都做过多调整的。
为什么呢？调整太频繁了，看不到每天调整的结果是不是？
什么时候需要调整呢？
就是广告指标，比如说曝光、点击、转化率情况连续3天以上出现明显异常。
为什么是3天呢？
很多时候，广告调整完之后不是立竿见影的，可能效果具有滞后性。此外， 一天的数据不足以说明问题，所以，需要过2-3天再调整。
如果3天的数据都有异常，就证明广告就是有问题了。所以，大家要把控好这是时间节点。
是不是CPC广告就是3天一调整，每天都只是统计分析广告数据，广告明显能判断出来问题，也不做任何调整呢？
也不是。 广告有明显的问题是可以调整的。
比如说：
①添加否定词
自动广告、手动关键词词组匹配和广泛匹配每天的搜索词如果相关性太弱就需要每日否定。比如说我们销售的商品是 'Whetstone' （磨刀石） ，如果跑出来搜索词有 stone、knife 这些词的话， 显然我们是要否定掉的。
②CPC广告没有曝光或者点击。
我们设置了各种各样的广告活动。但是第2天一看数据，发现没有曝光和点击。
这个时候我们就要自纠自查没有曝光或者点击的原因：
---链接没有购物车。 可能被别人抢走了购物车，也可能商品售价调整幅度过大导致购物车丢失。
---广告包含敏感词。亚马逊广告中不允许包含烟草、宗教、政治、成人用品方面的词汇。
---广告活动未生效。品牌广告中的视频广告往往需要审核审核时间24个小时左右左右，如果审核失败，就不会投放，这个需要自纠自查问题。
③找不到广告位
有时候，我们拿着CPC广告投放的关键词去亚马逊前台查找广告位。但是，发现在哪儿都找不到我们的产品广告位。
无论是我们上班时间，还是下班时间都找不到。这个很可能是新品刚开始推，竞价又过低，造成了我们的产品几乎没有曝光或者点击的机会。
遇到这种情况，我们就要检查链接是否有广告资格；如果有，看下投放的商品是否是正确的商品，有的卖家容易犯这种错误；如果都不是，那就要去提高竞价，找到我们的广告位。
以美国站为例，我们可以晚上21时-23时（美国的白天）左右搜索是否能找到广告位，如果找不到就要加竞价，只到出现广告位为止，然后记录竞价调整情况。
02
每天关注哪些广告指标
（1）曝光
①曝光正常的品
如果一个正常品的广告曝光下降了20%以上，你就要检查近7天广告的转化和出价是否有问题。
如果没有问题，你就看是否因为节日或者市场因素导致广告竞价提升。
②曝光一直很少的品
有些品类市场就小，然后曝光有限，这个是在所难免的。你需要关注转化率如何，转化率20%都不到，你要看下是.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/759797.html
深圳东涌海滩门票价格多少钱：http://www.30bags.com/a/596036.html
深圳相汇中青年版画家作品邀请展要门票吗：http://www.30bags.com/a/627280.html
深圳故宫里的神兽世界教师节免费活动：http://www.30bags.com/a/660393.html
www naver com：https://m.ikjzd.com/w/1727
gtin：https://www.ikjzd.com/w/136
海豚村：https://m.ikjzd.com/w/1779
深圳元宵节灯会盘点(门票+地点)：http://www.30bags.com/a/952429.html
跨境卖家做独立站选择什么类目好：https://m.ikjzd.com/articles/154430
2022深圳锦绣中华自贡灯会时间：http://www.30bags.com/a/952430.html
No comments:
Post a Comment