Nox聚星★出海罗盘
为了帮助出海品牌快速了解目标市场，Nox聚星特推出系列出海市场洞察栏目【出海罗盘】，每期将为大家解读全球各个主要国家、主要赛道的市场海况、文化差异等内容，为出海品牌指明方向，助力中品牌扬帆出海乘风破浪。
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假发出海
中国可谓社交媒体短视频营销的鼻祖，打开TikTok，输入#wig，随便一个视频，背后的操盘手很有可能就是某某年产值上亿的中国假发品牌。
#01.社交媒体上的中国假发生意
中国假发产品，在海外爆火的背后，离不开社交媒体鼎力相助，目前在 TikTok 上，含 #wig 话题量的浏览量高达几十亿次、Instagram上 #wig也有977.7万帖子，可以看出假发在社交媒体上的曝光量是惊人的。很多红人以分享假发护理、搭配为主，专注于假发视频，在YouTube、TikTok、Instagram平台上，搜索wig等相关标签，可以看到wig话题网红有数十万个，而经过再次筛选，专注假发视频的红人占比在20%左右。
这么细分的品类，可以诞生如此之多的垂类网红，而且还有很多几十万、甚至百万的红人，可见假发之于黑人就像穿衣服、护肤一样是生活的必需品。
Instagram、TikTok是中国假发产品两大主要运营渠道，Instagram图文、TikTok短视频形式相对Youtube更加适合假发这类颇具时尚感的品类进行宣传，一方面是需要的素材简单，可以直接展示产品的亮点，二是两个平台粉丝受众更加年轻化，更加热爱并且愿意接受时尚产品。
Alfredlewislll是TikTok上有着24万粉丝的假发垂类网红，Alfredlewislll粉丝黏性高，经常帮助中国假发品牌进行产品宣传，近期因为一个设计独特的假发，获得了480万+观看，单视频涨粉2万+，而这期视频也为这款假发带来了大批量的访问和询盘。
案例比比皆是，wig网红、wig护理、搭配等等，假发产业在YouTube、Instagram、TikTok等社交媒体上俨然已经发展成为一个生态，正带动中国假发行业走向全球。
#02.假发品牌KOL营销逻辑
在similarweb上搜索假发行业品牌，发现这些品牌很大一部分流量都源自社交媒体，尤其是在Youtube、Instagram、Facebook、TikTok上，月独立访问100K以上的品牌都做了相应的运营和营销，很多品牌在Youtube、Instagram、TikTok上年度累积曝光超千万次以上。
下面从红人营销角度，对在Similarweb上月独立访问100k以上的假发品牌，在平台选择、红人量级、类型选择、内容制作、发布时间上进行数据洞察，具体如下：
做跨境必须知道的危险品知识：https://m.ikjzd.com/articles/120241
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易达通：https://m.ikjzd.com/w/2994
美国黑石集团：https://m.ikjzd.com/w/1339
亿邦动力：https://m.ikjzd.com/w/1536
京东直播策略 ：https://www.kjdsnews.com/a/1474658.html
【出海罗盘】假发出海：海外社交媒体上的中国假发生意，及假发爆品的红人营销逻辑 ：https://www.kjdsnews.com/a/1474659.html
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