由于TikTok在年轻一代用户当中的影响力越来越大，不少美妆品牌利用TikTok贴近年轻用户，强化彼此间的对话与联系。
而口红作为美妆类目的一个细分赛道，一直以来都是TikTok的大热门话题，在TikTok上每天都有不计其数关于口红的新视频出现。庞大的流量池下蕴含着巨大的商机，但同时也意味着更大的挑战。
借着TikTok Shop美国站点全面开放的发展东风，不少美妆品牌入驻其中，实现了销量的再度攀升。品牌Tarte Cosmetics的一款口红，在上架不到一个星期的时间里，便夺下美区商品销量周榜第一的宝座。
口红赛道竞争激烈，Tarte Cosmetics是如何借助TikTok脱颖而出的？
上架一星期空降美榜第一TT123了解到，Tarte Cosmetics的这款热销口红"maracuja juicy lip balm"是在今年11月2日上架的，上架不到一星期的时间，其销量猛增，并空降TikTok Shop美国站点商品销量榜第一。
FastMoss数据显示，11月10日，Tarte Cosmetics这款口红的浅桃红色号以单日销量1.94万的成绩成为当天的榜单第一，同时位列第三的还有该款口红的另一个咖啡色号，单日销量6619。
而在接下来的两天时间里，Tarte Cosmetics的"maracuja juicy lip balm"继续霸榜，11月11日、12日的单日销量分别达到3.34万、1.07万。不仅是连续三天成为榜首，在最新的周榜（11.6-11.12）排行中，Tarte Cosmetics的两个色号口红也分别以周销量6.12万、2.66万的惊人成绩，在周榜中排名第一和第五。
这款热度正高的口红一共有18个色号可供消费者选择，现如今，这款口红的其他色号在TikTok商品主页中已经售罄，只剩下咖啡色、浅桃红色等四个色号还有余量。
TT123了解到，Tarte Cosmetics的这款口红，以绿色环保、光泽丰润、效果立竿见影为重要卖点。除此之外，这款口红还经过了临床试验，致力于在最大程度上得到消费者的信赖。
Tarte Cosmetics新上架的这款口红热度之高，除了产品本身所具备的优点之外，与其TikTok营销也有着深一层关系。
Tarte Cosmetics在TikTok有自己的官方账号，其一般是通过视频以及直播带货的方式来推广产品。
TT123在浏览其官方账号后发现，Tarte Cosmetics发布视频的频率较为频繁，其视频包含了化妆教程、达人展示等多种内容，更是将产品代入了多个生活场景，提高用户参与度与共鸣感。
11月9日，Tarte Cosmetics发布的一个短短6秒的视频，播放量现在已经超过570万。视频中展示了模特使用口红先后的全过程，从明显可见的唇纹到使用口红之后的水润，前后对比强烈，不少用户大感惊奇。
在视频中，Tarte Cosmetics还强调了当前的优惠力度，引导用户到TikTok Shop下单。
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