出品｜营销商业研究院（ID：BusinessLab）主笔｜Andy 设计｜Coco转载请务必注明资本低迷周期下，谁在投资营销企业？
时代与技术的不断变迁，塑造了独一无二的中国营销市场。
"营销从1.0时代走到4.0时代。"近日，中顺洁柔集团首席内容官吕白在第三十届中国国际广告节·2023数字营销创新发展论坛上表示。在他看来，1.0是"上央视"时代。当流量和注意力足够集中，品牌卖点上央视很容易爆火；2.0为"多屏幕"时代。地方卫视和梯媒崛起，"瓜分"收视率；3.0是"相信人"时代。明星、KOL利用号召力凝聚购买力；4.0是"算法+种草"时代。营销从心智营销迭代到多渠道、多触点触达用户者的营销。
营销服务类企业需要与时俱进，资本"血液"的注入使其创新能力的发挥更有底气。据「执牛耳」旗下「营销商业研究院」不完全统计，从2023年开年至今，中国创投市场共发生4186起投资案例，相比2022年同期减少了23%。
「营销商业研究院」发现：今年中国广告营销、企服销售营销的投融资事件数量低于整体创投市场水平。迄今为止，今年营销领域共有43家企业完成融资。其中，广告营销投融资事件有16起，比2022年同期下滑20%。企服销售营销投融资事件28起，比2022年同期下滑49%。
据「营销商业研究院」观察，在这43家企业中，有近半数成立于三年内；整合营销传播类公司成为广告营销领域中的资本"宠儿"；企服销售营销公司的融资热度减退，其背后的资金来源更为多元化。
为什么这些企业能够融资成功？
它们背后的逾百家投资机构有哪些？
当下一级市场处于低迷周期中，投资机构的募资、投资、退出均遇到了哪些挑战？
在这种情况下，是什么使资本仍坚持出手？
为什么融资成功的是它们？
如果将广告营销划分为整合营销传播、移动及网络广告、广告技术、广告平台、传统广告、其他广告等细分领域，那么，整合营销传播类公司是2023年营销投融资中当之无愧的"香饽饽"。
据「营销商业研究院」统计，截至11月28日，2023年广告营销共有15家公司成功融资。这些公司无一例外都属于整合营销传播类公司，它们分别为媒体铺子、红麦集团、极智微擎、新报文化、达丰创立、51InGroup、雕琢汉风、青禾世相、扫鸭扫、奥创光年、花儿朵朵、FancyTech、兔展、松鼠品牌设计、多宝喵。
在融资轮次上，天使轮有5家，A轮7家（含Pre-A轮），B轮和D轮均为1家，战略投资2家。在所属地域上，浙江有5家，广东和山东均为2家，海南、北京、河南、福建、湖北、江苏各1家。
据公开信息数据，在"企业服务"类目下的"销售营销"企业中，截至11月28日，2023年共发生28起投融资事件。公司具体名称及融资情况如下图：
从融资轮次上看，种子轮融资有2起，天使轮7起，A轮（含preA和A+轮）有8起，B轮（含preB轮）2起，C轮1起，D轮1起，战略投资7起。从地域上看，北京有10家，上海6家，广东5家，浙江3家，江苏2家，福建和湖北各1家。
1. 资金向头部企业集中
融资金额大小和轮次相关，但从整体来看，资金呈现向行业头部聚拢的趋势。
在广告营销类企业中，披露融资金额最大的为扫鸭扫，获得2亿融资。在已披露具体金额的企业中，这一数字超过了其他家的融资总和。
FancyTech、兔展融资亿元左右，但具体金额未披露。融资后估值超过10亿的有兔展、扫鸭扫。估值超过1亿的有极智微擎、青禾世相、FancyTech、奥创光年、松鼠品牌设计、多宝喵等。
在企服销售营销中，披露融资金额最大的为纷享销客,完成战略融资3000万美元。融资过亿元的有ChiefClouds驰骛科技和EC六度人和，前者B轮融资1亿元，后者融资"数亿"人民币，具体金额未披露。融资完成后估值最高的为纷享销客,最新估值高达156亿人民币。
资金流向头部企业，不利于行业健康持久发展。中小企业是国家经济的底层支柱和毛细血管，更是行业创新的重要力量。如果中小企业生存环境趋于恶劣，普遍因资金短缺濒临破产，将对整个行业生态链产生不利影响。
2. 老公司护城河坚固，新公司AI新概念吸金
据天眼查显示，企服销售营销类企业成立最早的为纷享销客和EC六度人和，双方均成立于2008年。广告营销公司中成立时间最早的为兔展，成立于2014年。
兔展、纷享销客和EC六度人和等公司长时间深耕，并在发展过程中积极拥抱新技术，建立起护城河。
以兔展为例，兔展是最早的H5零代码.........
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1675849.html
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