近年来，Amazon、Wish等海外电商平台"挤满了"中国卖家。但挑战也随之来临：一方面随着企业数目的不断攀升，竞争日趋激烈，很多卖家打起了"价格战"；另一方面平台限制开始变多，执行更为严格，一不留神可能面临被封号的危机。
独立站能够摆脱平台的限制和激烈的价格竞争，让卖家拥有更大的自主性和话语权。在独立站上，卖家可以依靠自身进行个性化运营，制定营销规则，拥有更高的自主性、更垂直化和更精细化的运营策略，能更深度接触目标用户，更容易地建立品牌形象。
支付环节对企业收入和转化率至关重要，也是独立站平稳运营的关键。由于跨境支付涉及多个场景、多个主体，加上可能出现的大额支付和大规模交易量，独立站可能会面临以下支付问题：
建站费用或平台租金支付受阻
海外员工薪资，或红人佣金等多场景支付不顺畅
国际交易环境安全和合规性得不到保障
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