2025年下半年，中国电商平台在跨境出海上的动作明显加快。近日，京东宣布重启Joybuy品牌，率先在法国上线，并计划进一步进入德国市场。同时，阿里巴巴集团也在推动Lazada与天猫的系统级打通，并推出"一键轻出海"项目，旨在帮助更多中小卖家进入国际市场。叠加国家层面的政策支持，一场"二次出海潮"正在形成。
PART.1
"二次出海"的新信号
与十年前中国电商平台的"第一次出海"相比，如今的出海模式正在发生变化。
当时的平台多以跨境直发和价格优势切入市场，典型代表是速卖通等。
当前的平台则更加重视本地化运营、系统互通，以及供应链和物流能力，目标不仅是扩大销售，而是打造长期稳定的生态。
这一转变反映出海外消费需求的变化，也说明跨境电商在中国贸易结构中的地位正在提升。
PART.2
京东Joybuy：重新定位欧洲
京东此次重启Joybuy，首站选择法国，并计划进入德国。与北美市场的高度集中不同，欧洲电商格局相对分散，为新进入者提供了更多机会。
京东表示将利用自身的供应链、仓储和物流体系优势，支持卖家提升履约效率。
欧洲市场普遍注重品质和交付体验，京东的模式有一定匹配度。
从信号上看，这不仅是品牌重启，也体现了京东对欧洲市场的再度尝试。
PART.3
阿里系：Lazada×天猫的系统打通
阿里系平台的动作同样值得关注。Lazada与天猫的系统打通，意味着商家在一个平台上的商品与运营，可以更快地拓展到另一个市场。
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