曾经，亚马逊、TEMU、SHEIN等电商平台似乎各有领地，规则分得明明白白。但如今局势已经悄然翻转，本地仓库在建、包裹路线在变，速度和价格的规则像被重新写了一遍。当速度和价格不再是单一竞争力，这是否意味着某个更深层变化的开端？
图片来源：Marketplace Pulse
就在两年前，全球电商领域的对抗格局似乎还非常清晰：亚马逊依托其数十年、数十亿美元投入所打造的物流本土履约体系，以"速度与便利"占据主导地位；而TEMU与SHEIN则以"低价"搅动市场，通过从中国工厂直发，利用800美元的免税门槛（de minimis）实现爆发式增长。到了如今，双方都在加速奔向对方的专业领域，这既受到全球不断变化的监管法规推动影响，也因现代零售业已不再需要"纯粹模式"，而是要求供应链具备更高的灵活性。
TEMU的转型尤为显著。2024年7月，TEMU的美国本地仓发货占比已达20%，而在2024年初，这一数字还为零。目前，TEMU的这股势头仍在继续，包括计划在2025年底在英国的本地配送占比达到50%，80%的欧洲销售是通过本地仓库完成的，这也暗示其在美国可能有类似计划。
目前，部分TEMU订单已经能够实现在两天内送达，与其早期"长时间等待"的品牌印象形成鲜明对比，并且这种变化正在全球铺开。例如，TEMU近期在土耳其推出"仅限邀请"的本地卖家计划，提供次日达服务，同时与WINIT、Easy Export等物流履约服务商合作，在不建立自己的仓库网络的情况下处理本地库存。
TEMU的这一策略也正在吸引美国卖家。礼品及收藏品品牌PopMarket表示，自2024年末入驻TEMU以来，TEMU已经成为其增长最快的销售渠道，并在2025年3月进一步加速。其母公司Alliance Entertainment的高级副总裁Tim Hinsley表示："有一部分消费者就是想在TEMU上购物，会去那里找东西。而我们会把产品放到消费者能看到的地方。"
SHEIN也采取了类似的方式，推出了"快速出货.........
当速度和价格不再是单一竞争力，赢家会是谁？
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2524430.html
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