亚马逊自有品牌抢占搜索结果页面榜首，这到底是在伤害谁？

亚马逊自有品牌抢占搜索结果页面榜首，这到底是在伤害谁？

据外媒报道，亚马逊正试图将其自有产品推向搜索结果榜首。众所周知，亚马逊平台上产品最有利可图的地方就是首页的左上角，是长期以来卖家的必争之地。长期以来，各大品牌都通过与亚马逊的竞价来抢占这些位置，赢得的人会在其描述上方有一个推广标签。

但最近，这个位置都被亚马逊自有品牌产品占据了，这些产品没有竞价，标题是"featured from our brands"，其中包括床垫、灯泡、复印纸和儿童睡衣。

毫无疑问，这引起了卖家的强烈反对。由于亚马逊的干扰，那些从前为这些广告位付费的卖家商品现已降到第二页。

亚马逊现在是否牺牲了短期广告收入来增加自有品牌的销售额？看起来确实是这样。从某种角度来说，你可以说，这是亚马逊的平台，当然他们可以利用它来促进自己的产品销售。

但在很多方面，这与亚马逊客户至上整体理念背道而驰。站在消费者角度，亚马逊自有品牌产品并非必然是消费者的最佳选择。但尽管这些产品可能不便宜、质量不优且评分也不高，但仍超越了那些花费数年时间和资金建立其自身地位的优秀卖家。

引用法律专家的话说，亚马逊在利用全球冠状病毒流行期间线上购物激增的机会，今年其股价上涨了大约30%。一些人甚至声称，根据美国法律，亚马逊自有品牌高居搜索结果榜首可以被称为"排他行为"。

最终如何还有待观察，但从纯竞争的角度来看，这一举措对亚马逊来说似乎并不利。亚马逊将该位置描述为merchandising placement（商品推销位）而非广告位，并声称亚马逊自有品牌没有设定实际展示位置，它们可以放在任何地方。但分析人士强调了这样一个事实：按照亚马逊自己的算法标准，其中几款产品并不值得出现在首页上，而且销售额远低于付费竞争对手，这可能会误导消费者，

据估计，亚马逊目前有45个自有品牌，共有24.3万件商品，实际上相当于总销售额的1%。但如果亚马逊占据搜索结果首页，这个数字无疑还会增加。

通过给予自己产品的高排名，亚马逊有效地保证了其品牌的成功。如果这种做法得以扩展，它无疑会改变成千上万的亚马逊卖家，但同样对平台也十分不利。

（来源：亚马逊申诉资深顾问）