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白酒的国际市场
与洋酒不同，中国白酒由于口感、语言和价格等原因，在海外酒类市场占比较小。2020年，中国白酒出口量仅为1.4万千升，约占总产量的0.19%，同比下降8%；出口金额为4.4亿美元，同比下降32.7%；形成鲜明对比的是，仅2020年1-6月，我国进口烈酒4.4万千升，进口金额4.7亿美元。[1]且中国白酒与白兰地、威士忌、朗姆酒等洋酒相比，缺乏国际化标准，在国外严苛的烈酒销售管控下，很难争取到自己的一片天地。目前，中国白酒的出口市场主要集中在文化和饮食习惯相近的东亚文化圈，在欧美文化圈影响力较小。
2021年，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效，中国的茅台酒、五粮液和剑南春等将在知识产权保护的基础上加快进军欧盟市场，进一步提升中国白酒在欧盟市场和全球的占有率和影响力。但要加快进军国际市场，仍然有很多问题亟待解决，要想更大规模、更广范围的推广中国白酒，就要用在注重国际化的同时，用中国元素讲好中国故事；也要让白酒更加本地化，生产适合外国消费者口味的产品。面对这些问题，许多中国白酒企业做出了努力，茅台近年来已经远销海外多个国家和地区，五粮液也在加快建设了亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，泸州老窖成立了北美办事处，江小白等年轻品牌也瞄准了国际市场，中国白酒行业已经迎来了走向世界的绝佳机遇。
江小白的出海策略
江小白成立于2012年，致力于生产传统重庆高粱酒的老味新生，以"简单纯粹"为品牌理念和品牌精神，旗下有S系列、江小白JOYYOUTH系列、江小白礼盒系列之重庆味道等产品，近年来在IWSC和布鲁塞尔等顶级国际烈酒大赛屡获大奖，早已成为了新一代白酒企业中的佼佼者。与茅台、剑南春、汾酒、泸州老窖等传统白酒不同，江小白专注于年轻人的白酒市场，在酒瓶设计和文案上都着重突出符合年轻人的口味，以期赢得年轻群体的青睐。在努力稳固国内市场的同时，江小白还将目光投向了海外。
在2018年对江小白创始人陶石泉的采访中，陶石泉表示在全球化方面，他们主要做了两件事，一是在产品层面提高知名度。江小白自成立以来陆续参加了国际公认的严苛公平的烈酒大赛,比如IWSC国际烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大赛，并屡次获得大奖。二是在文化和消费习惯方面下功夫，例如以鸡尾酒的喝法来推广江小白，站在国际用户的角度去创造用户价值，[2]其产品口感的出海战略是以单纯的高粱酒为主，避开白酒传统的重口味，以轻口味去迎合国际消费者的需求，改变了世界对中国白酒的刻板印象。在江小白的出海策略中，最重要的是坚持文化自信，它并没有一味迎合国际消费者的口味，而是在中国传统的基础上推陈出新，让世界重新认识中国白酒，拓宽中国白酒的国际市场。
江小白在韩国
江小白首先以拥有共同文化基础的亚洲市场为出海第一站，最早涉足的海外市场即为韩国，已经成功进入了韩国主流超市Emart、Lotte super和CU便利店。在韩国，烧酒占据了酒类产品的大部分市场，无论男女老少都喜爱喝烧酒，且烧酒与威士忌、伏特加等相比，价格更加低廉。烧酒还有与之紧密相连的烧酒文化，在互不熟悉的情况下，烧酒能让陌生人快速卸下......
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全文共计：1958字2张图预计阅读时间：4分钟白酒的国际市场与洋酒不同，中国白酒由于口感、语言和价格等原因，在海外酒类市场占比较小。2020年，中国白酒出口量仅为1.4万千升，约占总产量的0.19%，同比下降8%；出口金额为4.4亿美元，同比下降32.7%；形成鲜明对比的是，仅2020年1-6月，我国进口烈酒4.4万千升，进口金额4.7亿美元。[1]且中国白酒与白兰地、威士忌、朗姆酒等洋酒相比，缺
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