Replica Watches: TikTok中东用户群正在飙升，品牌海外建设不能忽视这一点

2022-02-18

TikTok中东用户群正在飙升，品牌海外建设不能忽视这一点

在中东，TikTok 放大了用户数量和互动图表。品牌和广告商对 TikTok 的重视只是时间问题。

YouTube、Instagram 和 TikTok 已被大量消费者采用，中东和北非地区 95% 以上的网络用户都在使用它们。通过普及通常不到两分钟的简短内容，TikTok 成为了一个趋势平台。这些字节大小的视频使用户参与变得有趣、非正式且利润丰厚。事实上，一些创作者在 TikTok 上的收入超过了标准普尔 500 指数 CEO 的平均收入。

中东TikTok 快速增长

TikTok 以最快的速度接触到数十亿用户也就不足为奇了。事实上，一些研究表明 TikTok 在 2021 年比谷歌更受欢迎。如果竞争对手开始复制这些功能，那么该公司很可能做对了——YouTube 推出了"Shorts"，Instagram 推出了"Reels"来与 TikTok 竞争。后者在中东和北非市场的采用令人印象深刻，去年增长了 50%，使用该平台进行发现的用户增长了 100%。平均花费时间为 80 分钟，是社交媒体平台上最高的。

即使按照高增长的技术生态系统标准来看，这些数据也令人印象深刻，因为它们在 2020 年已经建立了很高的用户群。其中一些可以用疫情第一年广泛而迅速的技术采用来解释，但其他平台也是如此。那么是什么解释了 TikTok 的这种过度采用呢？

短视频形式更接地气

Tiktok 的个性化引擎能够相当快地了解用户偏好并开始个性化提要。它还有助于界面简单，屏幕上显示一个视频，使导航更容易——尤其是在年轻用户中。其次，短视频格式易于观看、引人入胜，感觉更接近自然交流。最接近的类比就像与朋友快速聊天，而长篇就像正式的演讲。短格式占据了中东和北非用户大约 20% 的数字媒体时间，因此得到了广泛采用。率先采用这种格式的 TikTok 是这一宏观趋势的最大受益者。

TikTok 成功的秘诀在于其创作者社区。TikTok 使内容创作民主化，激发了大众的创造力。任何人都可以成为 TikTok 上的创作者，因为这些视频很容易制作并且给人一种非正式的感觉。这些微影响者一直是 TikTok 增长的关键驱动力，他们能够表达自己并在社区中建立忠实的追随者。事实上，与名人代言相比，消费者认为微影响者代言在做出购买决定方面更为重要。

中东购物方式的转变

TikTok 与总部位于阿联酋的研究公司 Feedback Market Research 合作，揭示了疫情对该地区 TikTok 平台用户在线购物行为转变的影响。

TikTok 委托进行的研究涵盖了沙特阿拉伯、阿联酋和埃及，重点介绍了早期技术采用者的消费行为，以及他们如何加速向在线购买和非接触式支付的转变。