2022-06-29

新东方旗下“东方甄选”入局美妆 文化主播这次怎么输出?

导读


近期,爆火后话题热度不降的东方甄选又有新动作,其在抖音上线了新账号"东方甄选之个护美妆"。看来,除了农产品、图书之外,东方甄选还将进军美妆领域。不知"双语带货"和直播间授课的主播们这次又将怎样输出美妆产品?(更多内容详见网经社专题 >出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

编辑丨十九

审稿|舒舒

一、美妆专属账号待开张


在618大促期间, 新东方旗下的"东方甄选"直播间在抖音带货达人榜排名第二,累计销售额突破3亿。从6月10号起,"东方甄选"凭借其独特的直播模式,迅速出圈,频繁登上热搜。直播间观看人数和销售额暴涨,618期间累计观看人数突破3亿,日均观看千万以上,连续4天日均销售额超5000万。

618大促结束后,"东方甄选"依然热度不断,虽说前段时间曝出被投诉的消息,但也很快得到了解决。如今,在"东方甄选"账号的直播间中,商品覆盖面较广,主要以生鲜、零食为主,还有粮油调味、厨房用具等分类。而美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%,开播以来总销售额约1000万,这个数字并不算高。

(网经社注:图片采集自抖音)

而近日,东方甄选于抖音上线了新账号"东方甄选之个护美妆",并将其作为东方甄选品牌旗下唯一美妆账号。虽然目前还没有发布任何内容,但从账号简介"点击关注,先美一步"可以看出,该账号虽然还未正式开始运营,却已然处于筹备阶段,目前粉丝量为1625。

(网经社注:图片采集自抖音)

二、直播带货"变天"


去年,在"双减政策"发布之后,俞敏洪就称将带领这些老师们开辟直播间,转型带货。在2021年底,新东方成立"东方甄选"直播间,正式进军直播带货行业。一直到今年6月,随着董宇辉的"双语教学"直播爆火,"东方甄选"顺利出圈,被大众熟知,"原来这些老师真的在做直播,而且做得还不错。"

俞敏洪谈到成立东方甄选的原因时表示,最初做东方甄选确定卖农产品,是为了通过层层价值链传递,使基层老百姓的产品好卖一点,收入增加一点。同时让消费者能够得到更好更多的农产品。

如今,"东方甄选"的爆红并没有让俞敏洪"飘了"。他表示,"我并不着急想把直播间做大。这次董宇辉老师的短视频,引爆了东方甄选,真是个意外之喜,让我有点措手不及。我们的原计划,不是爆发,而是循序渐进。"

机会总是留给有准备的人,这句话是没错的。"蛰伏"半年的"东方甄选"终于火.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1112291.html


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