导读
近期，爆火后话题热度不降的东方甄选又有新动作，其在抖音上线了新账号"东方甄选之个护美妆"。看来，除了农产品、图书之外，东方甄选还将进军美妆领域。不知"双语带货"和直播间授课的主播们这次又将怎样输出美妆产品？（更多内容详见网经社专题 >出品｜网经社网络零售部
作者｜吴夏雪
编辑丨十九
审稿｜舒舒
一、美妆专属账号待开张
在618大促期间， 新东方旗下的"东方甄选"直播间在抖音带货达人榜排名第二，累计销售额突破3亿。从6月10号起，"东方甄选"凭借其独特的直播模式，迅速出圈，频繁登上热搜。直播间观看人数和销售额暴涨，618期间累计观看人数突破3亿，日均观看千万以上，连续4天日均销售额超5000万。
618大促结束后，"东方甄选"依然热度不断，虽说前段时间曝出被投诉的消息，但也很快得到了解决。如今，在"东方甄选"账号的直播间中，商品覆盖面较广，主要以生鲜、零食为主，还有粮油调味、厨房用具等分类。而美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5%，开播以来总销售额约1000万，这个数字并不算高。
（网经社注：图片采集自抖音）
而近日，东方甄选于抖音上线了新账号"东方甄选之个护美妆"，并将其作为东方甄选品牌旗下唯一美妆账号。虽然目前还没有发布任何内容，但从账号简介"点击关注，先美一步"可以看出，该账号虽然还未正式开始运营，却已然处于筹备阶段，目前粉丝量为1625。
（网经社注：图片采集自抖音）
二、直播带货"变天"
去年，在"双减政策"发布之后，俞敏洪就称将带领这些老师们开辟直播间，转型带货。在2021年底，新东方成立"东方甄选"直播间，正式进军直播带货行业。一直到今年6月，随着董宇辉的"双语教学"直播爆火，"东方甄选"顺利出圈，被大众熟知，"原来这些老师真的在做直播，而且做得还不错。"
俞敏洪谈到成立东方甄选的原因时表示，最初做东方甄选确定卖农产品，是为了通过层层价值链传递，使基层老百姓的产品好卖一点，收入增加一点。同时让消费者能够得到更好更多的农产品。
如今，"东方甄选"的爆红并没有让俞敏洪"飘了"。他表示，"我并不着急想把直播间做大。这次董宇辉老师的短视频，引爆了东方甄选，真是个意外之喜，让我有点措手不及。我们的原计划，不是爆发，而是循序渐进。"
机会总是留给有准备的人，这句话是没错的。"蛰伏"半年的"东方甄选"终于火.............
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