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自打入秋以来，纬度较高的欧洲已感受到了秋天的凉意而开始担忧凛冬将至，在天然气供给受限、价格暴涨的情况下他们选择这样过冬！大批欧洲消费者开始囤积煤炭，而在一月之间中国生产的电热毯在亚马逊就爆卖数万条。
：https://www.ikjzd.com/articles/1575028997528911873
近不久，拼多多推出的跨境电商平台TEMU在美国正式上线。虽然没有预想中的"砍一刀"和拼单套路，但是烧钱补贴跑出的低价模式在海外梦幻重演。 实际上，Wish、Fanno的前车之鉴早就论证了低价模式的局限性，在早期拓荒阶段或许能帮助平台迅速起量，但缺乏长久稳健发展的可持续性动力。而姗姗来迟的拼多多又为何执着于重拾旧路呢？ 纵观拼多多在国内的崛起奇迹，当阿里、京东吹起消费升级之风，聚焦中高端市场时，拼多多却瞄准了被遗忘的下沉市场，以摧枯拉朽之势野蛮生长。而拼多多的成功，实际上映射了口红效应的逻辑。 经济增速的放缓提供了消费降级土壤，而拼多多销售的海量廉价商品也因此大受低收入人群的青睐，通过组团拼单享受优惠商品以此满足消费欲望，从而获得心理快感。 反观海外，通货膨胀压力仍居高不下，根据美国劳工部的最新数据，美国8月CPI录得8.3%，高于预期的8.1%。 不过日常必需品物价飙升之下，人们的购买力下降但消费欲仍旺盛，以美容产品为首的部分非必需品类却逆流而上。Target、Kohl's等零售商在过去几周发布的第二财季财报中都强调了美容产品的强劲销售表现。 可以看到，在欧美等发达市场，每当经济萧条时消费往往会呈现向下选择的趋势，低价产品具备更强的需求满足和心理慰藉效用。借力这样的口红效应，拼多多试图通过低价利刃撬开海外市场。 进入TEMU官网，大量廉价杂牌商品扎堆涌现，定价基本不超过10美元，甚至还为新用户开设了1分钱包邮专区。不难猜测，拼多多想利用突破底线式的超低价格快速占领海外消费者心智。但实际上拼多多的国际野心对焦的却并不尽然是下沉市场，而是中端消费人群。 
目前拼多多在售产品包含家居园艺、女装、配饰、美容健康等15个类目，不过快时尚女装品类是平台的运营重心。在官网页面布局上含有大量女装产品图，同时顶端导航也设为女装专栏，倾注了大量流量用以扶持。 
由此看来拼多多效仿SHEIN之心昭然若揭，从快时尚女装这一垂直市场率先切入，瞄准注重性价比的中端女性消费群体。 当然，拼多多想贯彻的路线并非是无脑堆砌海量廉价劣质商品。目前官方招募中明确了品质的把控问题，高端档位的产品同样较为畅销。 抓住海外消费者的品质化需求以及追逐性价比的心理，拼多多试图以廉价优质商品的攻势在经济疲软的海外市场扮演那支"口红"。 口红效应愈演愈烈，高通胀下美妆品类逆势增长
尽管通货膨胀的阴霾持续笼罩着欧美国家，水涨船高的物价迫使消费者减少了非刚需品的支出，但是数据显示许多人仍在为了"美丽"挥霍，美容产品在一派萎靡的消费市场焕发了出别样的活力。 根据NPD Group的调研，其今年追踪的14个非必需品领域中，美容是唯一一个销售额出现增长的类别。 在美国，2022年第一季度美容产品的销售额达53亿美元左右，同比去年增长19%。而在英国，美容市场的各个细分领域同样表现强劲，其中7月份香水销量同比增长54%，定型喷雾剂销售额同比增长了59.2%。与2019年相比，英国消费者在美容品类的支出增长了13%。 在线美容零售商escentual的兼创始人这样强调："口红效应是品类表现强劲的原因。英国女性消费者正在发生口红效应，7月份美容类目下所有细分市场的销售额都有所增长。" 
