2023-10-26

亚马逊Listing打分准则,将于2024年1月1日正式实行

Listing的完整性为何这么关键?

Listing的评分表对我来说意味着什么?

答:一个详尽且准确的Listing可以引导更多流量并加速交易转化,与不完整的Listing相比,其流量和订单量分别增加了22%和9.8%。这也有助于提高客户的购物满意度。为了评估Listing的品质,亚马逊提供了一个评分准则,即Listing的评分表。得分越高,意味着Listing越完善,更能满足客户的期待。

接下来应该如何行动呢?

答:考虑到你可能需要时间来拍摄新产品照片或填写关键信息,建议卖家们立即行动并做出调整。可以参考我们推荐的3个优化步骤。

01.新版亚马逊打分表4大新增重点得分项

相较于之前的打分表,这次更新的版本增加了以下四个关键评分点:

确保关键属性已全部填写

标题长度在10字符至200字符之间

标题起始为品牌名称

图片内容详尽完整

这种改进有助于消费者更迅速地获得产品信息,并作出购买选择,从而增强了消费者的购物体验。此外,新的评分点也为大家带来了更全方位的Listing质量评估标准,实现了双方都受益的结果!

分数达到80分及以上(A级)的Listing被认为是完整度达标的。我们建议卖家以80分为基准进行自我评估,如果得分低于80,卖家可以检查所缺失的部分并进行调整。

A 80-100分:拥有全部要素或最多只缺1项

B 70-79分:缺1-2项要素,有优化的机会

C 60-69分:少了2-3项要素,需进一步完善

D 50-59分:缺3-4项要素,亟待调整

E 10-49分:少了4-5个核心部分,此会大大影响其展示和转化,必须迅速调整

F 0分:虽然创建了ASIN,但存在规范问题或完全缺失所有要素,因此在搜索和查看时被禁止展示。

此外,与旧版标准相比,新版标准下被评为Grade A的ASIN,在流量和转化方面都实现了显著增长!

为何必须在1月1日前

依据最新的打分表作出调整?

这是因为最新的打分表加入了四个新的评判标准,并对已有项目的权重进行了调整。如果你不进行必要的更改,待到2024年1月1日以后,许多原本被评为A级的ASIN可能会被降为B级或更低等级。因此,我们建议你尽快进行调整,这样能确保你的商品流量和销售在新标准之下仍旧保持良好,避免Listing品质受损。

如果您在北美站经营家居品类的店铺,那么某个家居相关的ASIN在版本更新前后的评分可能会有变化。

这个实例展示了按照新版打分表调整Listing的必要性。这个ASIN的评级受到的主要影响是由于「关键属性」。在旧版评分中,这一项并没有分值,而在新版中,它占据了25分。如果「关键属性」填写不全,那么可能只能获得部分或零分,因此填写「关键属性」是非常关键的。

02.如何迅速提高得分?

新版「关键属性」得分细节解析

1.优化Listing的标题

保持标题字符长度在10至200字符范围内

标题应以"品牌名称"栏目中的品牌名称启始(例如,若品牌为abcd,则标题应形如abcd xxxx)。若产品没有品牌,则该标准不计分。

2.确保所有关键属性已填写

这是指系统在Listing上传页面推荐的属性,旨在提供丰富的产品信息(如购买外套时,除了基本的颜色、尺寸、材质和价格,还包括诸如腰带、口袋、袖长之类的信息)。填得越全面,得分越高,填全即得满分。明确、准确的属性信息能助消费者深入了解商品,有助于购买决策,同时也可以减少可能的退货率。

如何查看关键属性的展示位置?

在搜索结果页面的最左端。一旦你填写了关键属性,顾客就可以根据这些属性来筛选商品。这样,当他们进行筛选后,你的商品将出现在筛选后的搜索结果中,为你带来更多的潜在客户流量。

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