大家好！我是Ada吖，18年海外营销经验，一直从事海外独立站运营和品牌化运作。如果你想了解真实的品牌出海，欢迎关注我，带你发现不一样的观察视角。
从2012年Facebook开始推出豆腐块式的右侧广告开始，Facebook信息流广告就不断地升级。到了2025年，广告的展现形式也变得更加丰富。今天这篇文章打算做一个基础普及，介绍下目前在Facebook渠道上，Meta广告的展示效果是什么。
首先，需要清楚的是，Facebook只是Meta广告平台下的一个广告展示渠道，除了facebook这个社交平台会展示你投放的广告外，Instagram，Facebook messenger，thread和Audience network也会展示我们通过Meta投放的广告。而其中的Audience network其实就是Facebook的网盟，类似于google的 display network，会有一些其他App或站点接入到Facebook的SDK。所以这也就意味着，你投放的广告，如果使用默认的placement，那么就可能会展示在一些你从来没听说过的资讯新闻博客文章，或是某个杀毒清理App上。
以上只是广告会展示的渠道， 每个渠道上还会存在不同的展示位置，比如单Facebook上就存在feeds，reel，stories，search results等多种展示位置（placement）完整的广告展示位置及预览效果可以在广告组层级的placement controls上看到。
而今天这个文章介绍的是位于广告层级，各种常见的广告展现形式。总的来说，Facebook信息流广告按素材类型来分，可以分为三类，单图/单视频广告，carousel轮播广告和精品栏广告。但是根据你设置的投放目标，或其他设置项不同，广告在终极的展现形态上也会出现细微差异。
这篇文章里我们以Facebook渠道上的广告截图作为示例，来看广告设置项是如何影响你的广告展现形式。
01单图/单视频广告
顾名思义，在这个广告中，只需要使用一张图片/视频，由于视频和图片会占据广告位上相同的空间，所以在广告展现形式上，他们较为类似，仅是静态动态，广告位置的差异。无论你投放的是销售转化广告，线索获取广告还是APP下载广告，在展现形式上的最大差异就是广告上的按钮。至于点击广告之后跳转到Facebook站外还是站内，则取决于你的广告投放目标和设置。
下面这三个示例图就是Facebook app上的单图广告， 也是最常见的广告类型。
大部分销售转化广告使用的是逛一逛、立即订购这样的按钮。但是如果你看到的是下载、联系我们等按钮，也可能是leads广告，以获取潜在客户的联系方式为主要目标。点击广告后，你依旧会停留在Facebook站内，并按照相应的指引提交邮箱，姓名，地址等信息。当然了，这个表单里的字段也是在广告后台设置的。
instagram上的单图广告，展现在Instagram上的广告则会出现一个额外的"关注"按钮。我想这也是为什么Instagram上涨粉的速度比Facebook page要快的原因之一吧。
由于Facebook主推advantage+，所以现在还能看到下图这样一主三副的广告样式。看起来和精品栏广告比较像，但是本质区别就在于点击后会跳转到哪里，且在外观上有细微差别。
如果你在广告投放设置了粉丝好友的定位选项，选择将广告展.........
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2376428.html
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