这段时间大可唠嗑的时候，发现有些老板开始寻思把咱中国引以为傲的国饮茶叶搬上跨境电商产品备选，想的无一例外的是认为老外，尤其是英国老外，连王室都爱喝茶，咱中国茶不得甩他们的科技与狠货八百条街去了？
追溯起来，我国的茶叶出口有说始于汉代，汉武帝时期，使者出使印度半岛时携带的礼物就包括茶叶。南北朝，土耳其商人来到我国西北边境以物易茶。伴随着唐代沙漠里的驼铃声，茶叶出口逐渐常态化，通过陆上丝绸之路传入中亚和西亚。宋代海上贸易兴盛，茶叶又往东南亚去。明清时期，荷兰、英国等欧洲国家开船来开始大量采购中国茶，推动茶叶成为全球性产品。
话是这么说，但话又说回来，咱引以为傲的凤凰单枞、西湖龙井等顶级好茶，在老外那能大受欢迎吗？以大可的微薄的见识来看，还真未必。下面大可就来撇去茶叶出口繁琐的税率和检验方式，详细就茶叶出口这事儿说说。
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茶叶想出口
竞争对手是？
首先欧盟的茶叶进口量确实在2020-2024年期间连续保持正增长，中国也确实是欧盟最大的茶叶供应国，占据总进口量的20%以上。但国外咖啡文化根深蒂固，美国国家咖啡协会就说过，有超过60%的美国成年人每天都要喝至少3杯咖啡。而在欧洲，咖啡市场价值也是碾压性的优势。2024年欧洲的咖啡消耗量320万吨，茶叶35.5万吨，刚好是咖啡的零头。从人均消费来看，2023年欧洲人均年咖啡消费量达5.7公斤，像德国2024年人均喝掉163升咖啡，甚至超过了水的摄入量。
可以说咖啡已经属于老外的日常饮品，而茶叶在海外卖得好的也是立顿一类的大品牌袋泡茶，咱中国的茶叶做跨境买卖到海外，是一来争不过人家根深蒂固的文化的，二来也争不过人家以方便著称的袋泡茶大品牌。
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老外喝茶吗？当然也喝，而且因为欧洲国家太多，文化太繁，加上气候原因，每个国家对茶叶都有自己的偏好。比如英国消费者爱喝阿萨姆这样的浓香红茶，法国人爱精致的花茶，意大利人喜欢清甜的果茶。
哎，这里有没有发现一些不一样？咱中国人喝茶讲究的浓、香、醇厚，在老外眼里是比不上清新、精致、好入口的，所有咱们以为是软黄金的陈年茶叶，在老外眼里估计是毫无价值的苦茶罢了。
那茶叶
真的不能做吗？
咱们觉得茶叶珍贵，是因为文化，而老外有自己的文化，文化共知本来就是一个亘古难题。茶叶出海最难的不是产品不好，不是价格不对，而是认知错位。
咱觉得茶叶这玩意越陈越香，估计就跟咱看见老外说发霉的奶酪最好吃一样，无法认同且难以直视。你想想咱和老外之间的问题咋可能只有语言和翻译，所以我们要在老外的主场赚钱，那就一定要去适应市场。
中国茶叶出海做得好的品牌当然有。像是Tea Drops，创始人Sashee Chandran出身茶文化家庭，她在eBay任职时发现传统散叶茶耗时繁琐、茶包......... 西湖龙井在海外卖不过立顿袋泡茶？海外市场的真相扎心了 | 跨境电商 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2514429.html
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