Replica Watches: 全球家装市场8000亿美元待解锁开启家装行业全新指南

2022-06-21

全球家装市场8000亿美元待解锁开启家装行业全新指南

2022年，速卖通将倾力投入，以打造最懂中国商家的跨境平台为目标，围绕提效、提质助力商家成长，为商家经营保驾护航，让平台生态繁荣向上。
01
2021年行业回顾
家装行业一般分为厨房设施、卫浴设施、电工电料、智能家居、家用五金、墙纸水暖/管泵阀六大品类，其中厨房设施、卫浴设施仍是最受消费者欢迎的两大品类，家用五金、墙面装饰更增家装乐趣，节能环保的电工电料、安全高效的智能家居将成为行业增长的主要机会。
全球家装市场8000亿美元待解锁开启家装行业全新指南

1、市场概况
2021年疫情加速家装行业的线上转型，全球家装市场规模超过8000亿美元，电商增长率超40%，欧美市场占据70%以上份额。
在国家市场，欧洲和北美市场通过维修提升房产价值、政府推进ESG政策、行业融资扩张成为全球家装增长动力，家装市场增速最快；
在品牌维度，家装市场存在区域性品牌，本地化洞察是品牌突破点，性价比供给市场份额更高，家装行业卫浴品牌渗透率超60%；
在消费者渠道上，家装行业的垂直性和专业性导致线下渠道占比高，但受疫情影响增长缓滞，服务和售后保障成为消费者线上购物的重要关注点；
在用户画像上，25至44岁用户占比75%，男性占比重，80%消费者装修优先用于旧房改造，更关注家装产品的品质和环保性能，消费者在社交媒体上更偏好建材、专业测评、生活技巧等内容。

2、品类结构
过去一年，在品类结构上，电气设备和五金依托优质供给和市场趋势快速增长，电工电气品类成交占比40%，是家装行业的堡垒类目，能源类商家成交飙升，太阳能逆变器爆发强，有品牌成交单月突破百万美元，同比增长创历史新高；五金品类成交占比25%，是家装行业的潜力类目，家具五金、门窗配件、隔音棉等产品深受消费者喜爱；卫浴厨房依托仓发履约能力提升增长加速，主流价格带在40至150美金之间，龙头、花洒等产品热度不减；智能家居在单品爆款池扩张下增速迅猛，增速超过60%。

3、国家市场
过去一年在重点国家市场的发展上，家装行业花洒龙头、电工电料品类登顶俄罗斯市场规模TOP1；巴西市场智能家居、卫浴厨房品类增速最快，同比增长率超150%；欧盟国绿色能源和智能家居板块表现突出；美国增速逐年增长，电工辅料、厨卫品类热度走高；以色列和韩国卫浴厨房品类机会潜力大。

02
品类策略
在品类策略上，速卖通更加注重本地化元素，差异化运营，打造智能场景。

在本地化运营中，实现产品当地化、品牌当地化、内容本土化，通过行业大数据洞察当地的文化特征和用户需求，帮助商家因地制宜地去设计产品；商品组合和品类规划本地化，当地化解决售后问题；通过整合营销，协助商家结合当地受众的购买偏好和媒体，进行营销落地。
在差异化运营中，针对能源品类，横向拓展太阳能、风能能源配件和开关电源类产品，关注商家售后服务能力；针对五金配件品类，速卖通将通过治理低价引流，一站式采购和物流合单模式提转化，横向拓展更多机会价格带；针对卫浴厨房品类，将以优选仓X日达为主，部分高货值备货海外仓，要求商家关注现货率。
在智能化运营中，速卖通将实现五金、冷暖、管件、园林等多场景品类拓展，协同商家打造更敏捷的柔性供应链系统；将通过智能软件服务商供应链共享，打通行业上下游；依托首发场景和搜推场域，打造全屋智能场景。
速卖通建议商家在品类策略上增加本地化元素，提升产品附加值，升级智能设计，用材注重环保性，优化产品表达。