爱美之心人皆有知，随着经济水平和社会审美的不断发展，如今越来越多女性开始注重自我，在美妆、护肤、护发、时尚穿戴等多方面拥有自己的审美，并愿意为其花费更多金钱。
近年来，美甲行业崛起，从指甲油、线下美甲店到穿戴甲，从款式单一到款式万千，审美多元化也为卖家们创造无限商机！
继穿戴甲在TikTok上走红之后，又一美甲品类风靡海外社媒！
01美甲贴在TikTok上走红
图源：TikTok
一位昵称为"@bymeandcrew"的博主7月5日在TikTok上发布的视频引起了许多用户注意，该视频播放量达3440万，点赞人数超140万。
该视频的大致内容为：博主拿出一排有向日葵图案指甲形状的贴纸，并抠下来贴在指甲盖上，此时指甲贴还是很软的状态，但照灯几分钟后指甲贴就坚硬了，拿起指甲刀可以随意修剪长度，打磨。
图源：TikTok
简单快捷的操作，吸引了许多感兴趣用户关注并在视频评论区展开互动。
不少网友在评论区询问"该怎么卸掉指甲贴？没有紫外线灯怎么办？"等，另外，大多数网友表示很惊奇、令人难以置信，寻求购买途径，博主都一一给予了回复。
凭借着视频的热度，以及指甲贴便捷操作、简洁清新款式、护甲等自身优势，该款美甲贴在TikTok上卖爆了。
通过搜索发现，TikTok上甲片、绘制美甲等视频都很火，播放量基本能达百万次观看，有些视频甚至是千万播放。
02市场：女性"悦己"观念扩大需求
图源：TikTok
在海外，美甲相关话题热度一直很高，TikTok上"#nailart"达478亿次观看，海外用户十分乐意在社交媒体上分享美好的事物，包括变美的秘籍。
根据statista数据显示，2023年，全球美容及个人护理市场收入达5792亿美元，"悦己"观念盛行，越来越多人开始注重美容及个护。
根据GLOBE NEWSWIRE数据显示，2022年全球美甲产品市场规模可达223.4亿美元，预计将以4.95%的年复合增长率逐年增长，在2030年将达328.4亿美元，美甲市场份额不断扩大，越来越多美甲产品和品牌加入市场。
北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲等地区占据全球美甲市场主要份额。
随着年轻美容护理爱好者增多，指甲的护理产品也层出不穷，如指甲油、护甲油、卸甲油、美甲套装、穿戴甲、美甲贴等产品大受欢迎。
图源：Google
根据观察，市场上在指甲相关产品上的消费观念也发生了一定的转变，环保意识的增强，无化学物质、纯天然等标签的美甲产品更具有市场竞争力。
那么，中国卖家应该如何抓住美甲市场风口，打造海外市场竞争力呢？
03营销策略：紧追热点+视觉呈现
海外消费者对品牌的忠诚度与参与度都非常高，同样的产品，更愿意购买品牌产品，尽管需要支付一些。
Shoptop独立站品牌出海专家认为，海外消费者逐渐倾向独立站购买，产品品牌化，也可以缩短用户购买决策时间，提升产品定价，并能提高复购能力。
观察海外美甲市场发现，不少企业正在以品牌化形式打造差异化产品和优势，以建立品牌推动市场增长和提高产品的市场印象。
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