8月24日，东方甄选官宣将于8月29日也就是今天8点将首次在淘宝平台直播。据了解，东方甄选的淘宝直播首秀取名为"东方盘淘会"，当天直播间将推出巨额红包补贴，全场300款商品均为全网最低价，此外，东方甄选自营产品还将享受全场88折优惠。
《零售圈》注意到，在东方甄选官宣的当天，淘宝方面也给出了积极回应——欢迎东方甄选，并配图"更大的世界，更好的甄选"。而此次东方甄选入淘，也是继交个朋友、TVB之后，又一顶流MCN机构从抖音入淘。
自创立以来，由于俞敏洪个人IP的加持，东方甄选的一举一动可以说备受业内外的关注。至于东方甄选此次入淘，能否一战功成，就看其今天的成果如何了。毕竟，就淘宝而言，其目前也集聚了如遥望科技、交个朋友、TVB等头部MCN机构，竞争也是相当激烈。
东方甄选入淘，多渠道布局再进一步
《零售圈》了解到，在此次入淘之前，早在去年9月，东方甄选与淘宝的合作传闻就已经在行业内外开始流行了。虽然此后该传闻也一直未得到东方甄选的证实，但一个月后，俞敏洪现身"新东方迅程教育专营店"淘宝直播间做了一场面对大学生的专场直播，再次让这一传闻引发热议。
而面对这些传闻或热议，东方甄选也一直保持着"模棱两可"的态度。一方面，东方甄选执行董事兼CFO尹强曾公开表示，从做直播带货开始，东方甄选就定位多平台、多渠道、多产品带货，此前在淘宝做教育直播也是一项有清晰目标的长期规划。
另一方面，俞敏洪则在微信公众号"老俞闲话"中发表文章称，应新东方考研业务部门的邀请，到淘宝的旗舰店进行演讲被过度解读成东方甄选要进行平台的战略转移，这基本上属于无稽之谈。
但现在来看，东方甄选与淘宝终究还是走到了一起。
事实上，早在去年东方甄选破圈爆火后，俞敏洪就曾说："除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。"《零售圈》了解到，目前东方甄选已布局了微信小程序、视频号，京东、天猫和小红书等多个渠道和平台。
由此不难看出，俞敏洪也一直在谋求东方甄选自身的壮大，而非把鸡蛋装在同一个篮子里。他曾在个人微信公众号"老俞闲话"发文称："基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。"
如今，一年过去，俞敏洪携东方甄选终于踏上了这条"长路"。首先是在今年7月初，东方甄选借"7天甘肃行"活动，在其新版APP开启了直播。其次是此次入驻淘宝，淘宝作为国内最早的直播平台之一，坐拥庞大的流量，这对东方甄选的直播带货来说是一个强大的助力。
《零售圈》注意到，今年以来，多平台布局已成为各MCN内容机构共同的选择。罗永浩创立的交个朋友在抖音、淘宝双平台开播后，还入驻了京东。遥望科技也同时在抖音、快手、淘宝布局。
同时，淘宝直播为了吸引内容型达人入驻，今年还陆续上线了"捧场购""打赏"等功能，鼓励内容型主播长线经营。公开数据显示，2023年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。
基于此，《零售圈》认为，如果此前的多平台布局只是为了扩大东方甄选的品牌效应，尝试淘宝直播则有着更为重要的意义，即在淘宝的布局开播，无异于让东方甄选多了一个流量入口。同时，这也意味着多了一条退路，因为就目前东方甄选与抖音的关系而言，似乎也很微妙。
东方甄选、抖音的爱恨情仇
去年6月，东方甄选的抖音直播间因为"双语带货"而迅速走红，从新东方老师转型带货主播的董宇辉也火速出圈。凭借着内容热度和优质的产品定位，东方甄选也一跃成为抖音头部的直播带货IP。
在东方甄选走红的过程中，虽然抖音也给予了流量上的极大扶持，但爆火后的东方甄选依旧受到了来自抖音的限流。正如《零售圈》此前文章所写，抖音对东方甄选的限流，给俞敏洪敲响了警钟：东方甄选需要把流量的闸门握在自己手中。也就是在这时起，东方甄选陆续开设了东方甄选视频号、淘宝和天猫店铺，以及上线了东方甄选同名的独立App。
如果说去年的"限流"是双方之间的初次切磋，那么进入2023年后，两者之间的"较量"则显得更为激烈。先是东方甄选的当红主播董宇辉，在不同场次的直播中因用到"白白胖胖""魔法药水"等词被平台判为违规，导致董宇辉一度表示"不敢乱说话"。之后，因为违规，抖音还直接暂停了东方甄选的直播。
7月26日，东方甄选突然发布公告表示：受规则限制，东方甄选在.........
8月24日，东方甄选官宣将于8月29日也就是今天8点将首次在淘宝平台直播。据了解，东方甄选的淘宝直播首秀取名为"东方盘淘会"，当天直播间将推出巨额红包补贴，全场300…
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