Replica Watches: 热点解读丨TikTokShop印尼卖家路在何方？

2023-10-09

热点解读丨TikTokShop印尼卖家路在何方？

据路透社称，印尼贸易部宣布禁止在社交网络平台上销售商品。具体来说，印尼贸易部的声明称，他们只允许社交网络推广产品，不允许进行电子商务交易。

9月27日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布了上述法令，留一周时间作为过渡期整改。

每一个关注东南亚市场的卖家，都绕不开印尼。本篇，光子易PhotonPay与你一起梳理本次事件回顾。

01、印尼为何限制社交平台电商？

事实上，印尼此举并不是没有原因的，据悉，听证会上的部分官员曾多次表示，电商卖家在社交媒体平台上使用的掠夺性定价正在威胁印尼线下市场的发展，推行社交电商禁令是出于对本土企业的保护。

另外，印度尼西亚贸易部长 Zulkifli Hasan 表示，社交网络和电子商务平台需要分开，以保护用户的个人数据免受商业目的算法的影响。

值得一提的是，根据OOSAG的最新数据，印尼约有1.89亿名社交媒体用户，占印尼总人口的68.9%，而印尼用户最常用的社交平台前十名中，却没有一家是印尼本土平台。由此可见，印尼的社交电商禁令也是为满足自身发展需求而做出的无奈之举。

（印尼用户最常用的社交平台，图源OOSAG）

02、TikTok无疑成为受影响最大的平台

当地时间10月4日17时，TikTok在印尼关停电商业务TikTok Shop。这意味着，本是社交媒体的TikTok将在印尼放弃闭环电商业务，平台上自此不能直接挂链接卖商品，只能跳转第三方电商平台。

据Statista数据，截至2023年4月，印尼拥有1.13亿TikTok用户，被评为同期全球用户数量第二多的国家。预计到今年年底，TikTok Shop在东南亚GMV将达到200亿美元，是去年同期的四倍，而印尼市场将是最大份额的佼佼者。根据TikTok报告，印尼用户平均每天使用时长已超过100分钟，兴趣电商的新购物形式对于他们来说十分有吸引力。

在TikTok Shop，企业可以借助TikTok的巨大流量，通过短视频、直播等社交媒体形式进行商品展示和销售。然而，随着印尼政府的新法规出台，这一业务模式受到了严重的挑战。