2024-01-23

独立站优秀案例分析:跨境品牌如何抓住睡眠经济新风口?

随着社会压力的逐渐增大,越来越多人开始面临睡眠障碍问题,这就使得睡眠经济得以快速发展。数据显示,2022年全球睡眠市场规模为603.5亿美元,预计到2031年,这一数字将增长至1020.7亿美元。

睡眠是影响身体健康的关键因素之一,但大众对于睡眠产品的接受度并不高,那么跨境品牌出海,如何才能抓住睡眠经济这一新风口呢?接下来我们将要分析的这一品牌,或许能给你带来一些启发!

市场与用户分析

北美是全球睡眠市场的重要组成部分,预计年复合增长率将达到4.26%。北美地区约82%的人群热衷于摄入含有酒精、咖啡因的产品,这就导致他们的睡眠变得极为不稳定,借助辅助设备促进睡眠,已然成为当地的一个流行趋势。

根据similarweb数据显示,Manta Sleep官网的流量主要来自于美国(37.26%)、日本(13.07%)、澳大利亚(6.09%),可见其市场是较为分散的,而美国则是其主要目标市场之一。

(来源:similarweb)

Manta Sleep的第二大市场是日本,日本实际上也是亚洲地区,睡眠经济的主要市场。由于日本社会经济压力较大,日本消费者在睡眠方面也面临较大的困扰。而韩国虽然同样面临较大压力,但韩国大众目前仍然会比较倾向于通过缩减睡眠时间,来提高竞争力。

全球睡眠市场按产品类型,可细分为智能床上用品、睡眠实验室服务、药物、可穿戴设备等。这其中,可穿戴设备,实际上会是跨境卖家一个更优质的选择。智能床上用品,比如说智能床垫,体积和重量较大,就需要较高的运费成本,而药物则面临较高的准入门槛。

(来源:similarweb)

根据similarweb数据显示,Manta Sleep官网男性用户占比为53.29%,女性用户占比为46.71%,年龄则主要集中在25到34岁之间,可见Manta Sleep的主要受众就是面临较大社会压力的年轻一代。

流量来源分析

根据similarweb数据显示,Manta Sleep官网的流量主要来自于社交媒体(30.39%)、付费搜索(23.68%)、直接访问流量(21.89%)、自然搜索流量(18.95%)。

(来源:similarweb)

YouTube营销:YouTube是为Manta Sleep带来最多社媒流量的平台,我们会发现Manta Sleep的YouTube布局是非常有特点的,其官方发布的内容,绝大多数都为YouTube Shorts短视频,而长内容则更多出现在与红人的合作中。

这么布局的好处在于,由于其官方频道粉丝量较少,大多数消费者也并不愿意浏览来自.............

原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/1562138.html


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