非洲作为全球唯一一个拥有大约14亿人口的新兴蓝海市场，年轻人及中等收入群体消费模式逐渐升级、移动互联网渗透率快速增长，共同构成了非洲电商发展的"底气"。
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肯尼亚作为撒哈拉以南非洲的第三大经济体，是该地区最多样化和最发达的经济体之一，同时也是世界排名第五十六 ，非洲排名第三的电商市场，吸引着广大跨境卖家的注意。
*数据标注： 2023年，埃及以55.37%的电商渗透率稳居第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；随后是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。
一、流量洼地激励市场蓄势待发
相较于欧美、东南亚等成熟市场，非洲市场流量成本比很多新兴市场低，是个典型的流量洼地，近年来电商正在经历一个从低基数蓄势增长且即将迎来爆发的过程，对于电商从业者来说，是一个不容错过的巨大机会。根据Statista 数据统计，按照预计7.58% 的年复合增长率增长，到2025 年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92 亿美元。 目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场，受到了诸多跨境卖家关注。
肯尼亚的人口数量高度年轻化，35岁以下人口占总人口的75％，年轻人口较高的消费力和购买力，个性化、时尚化和品质化的消费需求，以及在社交媒体上拥有较高的活跃度和影响力，都为电商市场带来更多的商机。在男女比例上，肯尼亚社交媒体用户中女性占44.3%，男性占55.7%，与电子商务消费者的男女人口占比保持同步。在收入方面，肯尼亚各收入等级消费者占比没有明显差异，但中高收入人群综合占比达到了68%，其中高收入人群占比34.8%，中等收入人群占比34.41%，；低收入人群占总网购人数的30.8%。
据最新数据，2023年肯尼亚电商市场为全球贡献了17.0%的增长率，电子商务市场年收入将达到 27.99 亿美元，每个用户的平均收入 (ARPU) 预计将达到 108.90 美元。预计到2025年，肯尼亚电商用户将增至3210万，电商渗透率为53.6%，将超过南非以及尼日利亚，排名非洲第二，电商收入将为44.92亿美元。
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在商品类别上，电子和媒体是最大的市场，占肯尼亚电子商务收入的 39.3%。其次是时装，占 38.6%，玩具、爱好和 DIY 占 11.0%，家具和电器占 6.7%，食品和个人护理占 4.4%。巨大的年轻消费者潜力和互联网普及基础，电商发展在肯尼亚遍地开花。
二、主流平台助推产业升级
肯尼亚在互联网产业方面取得了显著的进步。基础设施建设逐渐完善，推动肯尼亚电商市场扩大，非洲本土电商巨头占据主导地位，同时部分中国创业公司也在逐步打开市场。肯尼亚主流电商平台包括Jumia、Kilimall、 Amanbo、Copia、Kapu和Tushop 等。
Jumia
Jumia成立于2012年，总部位于尼日利亚，现在已经在非洲28个国家开展业务，是非洲电子商务巨头，具有非洲阿里巴巴和非洲亚马逊之称。为打造最受非洲用户喜爱和信赖的购物生态，Jumia在非洲建立了完整的物流体系及安全的支付平台，帮助消费者实现线上支付及数百万包裹的及时派送。2022年，Jumia在肯尼亚引入了BILITI Electric的电动货车，实现更经济便捷且环保的最后一英里"客户直送"。
Jumia的商品种类非常丰富，包括服装、家居、电子产品、美妆、母婴用品等等。除了传统的在线购物外，Jumia还提供了预定餐厅、酒店、机票等服务。
Kilimall
Kilimall成立于2014年，被称为"非洲版淘宝"，是第一家在非洲设立海外仓并实现100%在线支付的中国电商平台。Kilimall涵盖电子交易、移动支付和跨境物流三大领域，服务近千万非洲用户，是当地民众喜爱的购物网站之一。如今，有8000多个中非企业和个人在Kilimall创业，销售商品超过百万种，并在肯尼亚提供了超过5000个就业岗位。
与Jumia类似Kilimall提供了丰富的商品种类。与其他电商平台不同的是，Kilimall还提供了一些本土特色商品，例如非洲手工艺品、当地特色食品等。这些商品让人们更好地了解非洲的文化和生活方............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1552157.html
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