如今，百舸争流的跨境电商出海赛道可谓充满期待与变数。
前有数据披露，2023年4月到7月期间，亚马逊美国日活用户数量减少了800万。更有来自Marketplace Pulse的数据显示，2023年5月，中国商家的亚马逊销售额占比由2020年底的约48%，下降至约42%。
后综合特看科技和EchoTik数据显示，2023年4-10月TikTok Shop美国小店的数量就从300多家增长至3万家，对应单月GMV从623万元增长至2亿美元。其中，黑五当天当日最高GMV达3300万美金。
上述数据其实恰恰分别从正反两面释放出了跨境电商品牌出海赛道的同一趋势信号：出海商家加速战场扩容，TikTok等社交电商平台迎来蓬勃崛起红利期。
伴随着"货架电商"和"兴趣电商"的并进，跨境电商出海的市场生态和竞争逻辑也正在发生着新变革。TikTok等社交电商平台缘何能崛起为行业新主流？其所带来的新玩法、新机制能否为出海营销的内卷之争带来新解法？绕VOC打好"爆品"前哨战
新红利缘何花落"TikTok"？
对于亚马逊卖家而言，"战场"的扩容布局似乎早有迹可循。
其实早在2021年，在市场快速膨胀、盲目混战而诱发的"吴三桂"、"郑成功"，以及平台政策收紧下的"张三丰"及"李四光"等事件的巨大冲击下，大批平台品牌卖家就已经开始重新思考出海布局，迈入了寻找稳亚马逊，同时亚马逊以外新出路的探索征程。
而近两年来，新卖家涌入带来的前所未有的市场竞争压力，叠加因物流仓储费用上涨等带来的成本走高和平台新监管合规，更是进一步加速着品牌出海卖家多渠道试水与拓展的步伐。Capterra调查数据显示，有99%的亚马逊中小卖家计划于2023年开始其他电商平台的销售布局。
那么，"战场"扩容/ 转移的潮汐将涌向何方？
商业运作的底层逻辑从来都是围绕着消费者需求价值的实现而展开的。受益于全球消费需求多元化、碎片化和流量去中心化趋势的驱动影响，以用内容撬动用户非计划性购物需求为核心的TikTok，凭借在市场增长体量、流量红利以及用户粘性方面的明显优势，为中国跨境电商品牌出海商家打开了一把新的海外市场拓展密钥，也将出海战场的新潮汐逐步引向"兴趣电商"的新赛道。
Fastdata数据显示，截至2023年6月TikTok全球下载量超过35亿次；全球月活跃用户达到11亿。如此庞大的体量和仍在持续增长的用户数量，使得TikTok这一社交媒体品牌的价值势能日益壮大。而这对于曾经亲眼目睹国内抖音从萌芽到跻身GMV万亿阵营全过............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1572129.html
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