Replica Watches: 新一轮谷歌下架大清洗，游戏出海玩家还好吗？

2024-01-05

10月底，GooglePlay又双叒更新了开发者政策。

这意味着，又有一批APK（安卓应用程序包）开发者账号，将受到应用更新被拒、应用移除、应用封停，以及封号处理。而游戏行业，通常是"重灾区"。

尽管谷歌保留了申诉渠道，但实际上只要走到应用下架这一步，基本上就被列入了谷歌黑名单。事实上，谷歌每年都会更新政策，然后严肃处理一批违规APK，也没有什么规律可言。

那么，总在经历风浪的游戏出海企业，应该如何面对谷歌的政策调整？2023年游戏出海市场表现如何？还有哪些细分市场机会？本期量仔观察，带你走进游戏出海行业。

Google Play上架政策分析

年初由于国内版号正常发行，导致大厂资源向国内倾斜，侧面降低了出海赛道的竞争压力，也给了中小游戏厂商一些喘息的空间和机会。

但这次谷歌政策调整，在内容、用户隐私、儿童保护等方面加强了管控，可谓是对中小游戏企业的精准打击。要点如下：

规范生成式AI应用，须提供用户报告或举报功能，比如聊天机器人、AI生成图片等；

限制照片和视频访问权限，只允许与应用直接相关的目的，并使用系统照片选择器访问；

限制全屏通知功能，除闹钟、来电或视频通话外，均需用户授权；

在泰国境内的个人贷款业务，需获得泰国银行（BoT）许可，提供个人贷款提供商或小额贷款组织运营许可的副本文件；

广告不能以积分墙形式展示，禁止让儿童用户无法清楚分辨的广告行为，且广告关闭不能触发新的广告。

中枪的企业，需要对照政策一项项排查，然后给谷歌官方写邮件申诉，等待处理结果。此外，针对通用性问题，颂量仔也总结了一些避坑建议给到大家：

账号资料：开发者注册账号时，填写真实资料，提供的手机号、VPS及信用卡主体及所在区域都尽量保持一致。同一设备只登录一个账号，不要切换不同账号；

内容方面: 避免发布含暴力、色情、仇恨言论等违规内容，要确保内容没有版权归属问题，包括UI、icon等美术素材；

用户数据: 不收集不必要的用户个人信息，如实申报调取的用户权限，对没有用到的权限也不要勾选，否则易被判为恶意软件；

代码混淆：特别是马甲包，需要注意代码是否已混淆彻底，以及用Java写的程序代码是否较为简单，建议改用c++写程序代码；

测试环境：尽量不要使用模拟器，而是使用新手机或者有IP代理功能的云手机进行测试。

在当下，学习并遵守Google Play开发者政策，已经成为了游戏出海玩家的一项必备生存技能。

游戏出海整体增长放缓

受疫情红利消退影响，2023年游戏出海市场增长乏力。全年整体表现虽还不能盖棺定论，但根据已披露的游戏厂商买量、销售收入以及行业投融资热度来看，颂量仔认为Q4很难扭转局面。

《2023上半年全球手游买量报告》显示，海外游戏广告数量明显增长，其中，3-5月海外在投手游广告量环比增长率超过20%。

海外市场在投手游买量变化趋势，数据来源：AppGrowing

买量投入意味着成本增加，但销售反响却依然平平。据游戏产业研究院统计，今年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降了8.72%。

而且经颂量研究院统计发现，在32家游戏上市公司的财报中，仅23家企业Q2净利润为正，超过28%的企业处于亏损状态<.............

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