2022年，新冠疫情不断反复，对全球经济造成了严重冲击，加之国际摩擦的不断加剧和外贸形势不稳定等因素，跨境电商行业产生了许多深刻的变化和持续的动荡。同时，随着疫情战线逐渐拉长，因疫情带来的电商红利效应正在慢慢减弱。 转眼Q1季度已经画上句号，然而这种局势尚未逆转，上述因素正在以蝴蝶效应般地不断扩大对跨境贸易的影响。 在今年的前三个月里，跨境人似乎没有等来他们的春天，裁员、封控、涨价、停滞等字眼频频出现在新闻报道中，不断磨炼着打工人的意志。 本文将从跨境电商行业的三个角色——跨境平台、跨境卖家、跨境服务商入手，阐述这三者在Q1期间的发展状况，为跨境从业者提供前沿视角及最新资讯。
跨境电商平台：降本增效、内卷加剧
对于各大跨境平台而言，今年将是充满挑战的一年。 作为跨境电商的龙头老大，亚马逊从2020年的大规模爆发，到2022年的大批卖家退场，短短两年光景已深刻变迁。 AMZ123获悉，日前，亚马逊CEO Andy Jassy发布了首封股东信，其在信中写道，消费者业务在过去15个月里实现了三年的增长量。 同时，安迪也提到了亚马逊在应对全球疫情危机时所面临的物流、供应链和劳动力挑战，俄乌冲突又意外深化了燃料成本和通胀等更大问题。并表示，疫情带来的快速销售增长仅持续到去年一季度，随后因抗疫限制放宽和人们不再居家而增速放缓。 而回顾亚马逊的业绩表现，也能从系列数据中窥见这一巨头的滑坡之势：2021年第四季度净销售额增长9%，这是自2017年以来首次实现个位数增长；2021全年， 亚马逊净销售额为4698亿美元，同比增长22%；运营利润为249亿美元，同比增长8.7%。 
在2022年Q1，亚马逊预计其净销售额将在1120亿美元至1170亿美元之间，但低于市场普遍预期的1209.4亿美元。运营利润预计在30亿美元至60亿美元之间，低于2021年第一季度的89亿美元。也就是说，亚马逊的高速业绩增长将难以保持，运营利润或将大幅下滑。 此外，亚马逊在中国市场的业务正在降温，不仅来自中国的新卖家数量占比降低，中国顶级卖家在亚马逊上的市场份额也在逐渐下降，一改往昔的火爆场面。 而不仅仅亚马逊的业务发展将受到多方牵制，其他知名电商平台的日子也并不十分如意。 如东南亚电商巨头Shopee，就在今年迎来发展拐点，不仅业绩大额亏损，在海外市场也遭遇节节溃败，陷入进退两难的尴尬期。继3月份关闭Shopee法国站后，日前其又宣布将退出印度市场，加之进军拉美阻力重重，Shopee的全球扩张被迫按下暂停键。 与Shopee命运相似的，还有号称美版拼多多Wish。财报显示，WishQ4营收2.89亿美元，同比下降64%；净亏损5800万美元，同比增长90%。在激烈的电商竞争中，奉行低价原则的Wish进入发展怪圈，亏损裂缝越来越大，平台卖家也不断流失。 有人走向低谷，就有人走向巅峰。这边一批老牌跨境选手正在消沉，另一边又有新鲜血液加入跨境市场。如字节旗下的Tik Tok、独立站先锋shein、电商黑马沃尔玛等，均在蓄力瓜分这一大蛋糕，内卷之势不断加剧。 面对市场环境下行及竞争对手的围堵，这些跨境巨头们也正在积极寻求变革。以亚马逊为例，其做法最明显的就是降本增效，将部分成本转移至卖家，并广泛开通其他业务。如亚马逊AWS云业务收入重回37%的高增速，将投资数十亿美元开发Prime用户的"一日速达"。 又比如亚马逊为了抵消自己的部分成本，宣布对美国站FBA卖家增收5%的燃油和通货膨胀附加费。随后也对欧盟及英国站卖家进行征收4.3%的物流附加费。 
AMZ123了解到，这已经是今年亚马逊第三次调整FBA运费。平台的一个风吹草动，对于卖家而言就是一个巨震。 不仅跨境电商平台将要面对这些难题，第三方卖家也将备受牵连。
跨境电商卖家：利润下滑、缩小规模
亚马逊的一纸新规无疑是一个深水炸弹，此举将对众多卖家的日常经营造成致命打击，迫使其进行产品提价或利润控制。 与此同时，国际物流及政治等不确定性因素加剧了跨境贸易的动荡，使得中小卖家及跨境大卖的日常经营也渐渐进入停滞期。据了解，不少卖家反馈，在一季度中业绩屡屡下滑，流量低迷情况频现，甚至已有部分跨境公司因业务萎缩而进行大规模裁员和清退。 一份行业调研报告显示，在今年的一季度中，有超过一半的卖家表示利润低于去年同期，即使营收仍在增长，但利润水平却一直在下降；同时，也有较高比例的跨境公司表示，经营策略已经较为保守，有的则缩小公司规模，减少人员招聘，有的则直接进行大规模裁员或重整。 就在日前，就有一家体量中等的跨境公司被曝，因公司账号被封而进行人员调整，损失不计其数。而其他跨境卖家也有出现开始低价甩卖店铺的情况，甚至不乏部分大店铺。 
据报道，年初在天眼查搜索深圳带有"跨境电商"字眼的公司，结果显示7185条，而4月初结果只剩下6255条。也就是说，在今年第一季度，就有接近1000家深圳的跨境电商公司，因为各种原因关闭了。 不仅仅是中小卖家难以承受时代的冲击，不少跨境大卖也有各自的烦恼。 AMZ123获悉，截至2022年3月底，包括赛维时代科技股份有限公司、致欧家居科技股份有限公司、深圳市三态电子商务股份有限公司等跨境大卖在内，已有多家跨境电商IPO计划中止审查。 
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