根据网红营销中心的数据，自2019年以来，全球网红市场规模增长了一倍多，到2021年已达到创纪录的138亿美元。美国顶级网红营销公司Viral Nation是近年来名声大噪的网红营销机构之一。
Viral Nation是一家提供全方位服务的网红营销机构，不仅与全网最火的社媒红人签约，还与世界级科技公司搭边，和包括Meta、腾讯、可口可乐、沃尔特迪斯尼、优步等在内的大型公司都有合作。Viral Nation庞大的人才数据库中涵盖了2000多万个账户，自2014年创立以来一直处在盈利状态。
今年4月，Viral Nation宣布在最新一轮融资中斩获了2.5亿美元，使其估值飙升至6.5亿美元。彭博社报道，它还推出了两家DTC美妆品牌，其中一家的年收入已达到2000万美元。
⓵ 网红经济的崛起
随着DTC模式的大火，品牌开始将社媒营销作为拉动流量、塑造品牌的战略一环。那么内容策略的重要性就出来了，在当前的市场中，内容必须跟上流行趋势的转变步伐，尤其是在当前这个快节奏、碎片化的时代。
通常来说，这些实时内容策略并不在营销团队的策划范围之内，而是由社交平台上的网红和创作者来发布与产品相关的文字、图片或视频来进行推广，也就是恰饭广告。
然后是针对消费者的个性化内容。根据《福布斯》的一份报告，许多品牌的CMO（市场总监）正在向其团队施压，要求他们定制独特的消费者交互方式。然而，为特定的消费者定位建立用户画像需要大量的数据资源和复杂的标签。
消费者因种族、性别、年龄、职业、地点和许多其他人口统计和心理因素而异。为每个消费者的"个人资料"制定内容策略意味着需要在定位工具上花费大量资金。这时候，聪明的营销人员就去求助于那些KOL和KOC来帮他们创建伪个性化内容。
过去几年社交平台的崛起加速了这一趋势，尤其是TikTok的大火。疫情导致的居家加大了人们与网络世界的接触，消费者开始参与多元化的社交娱乐形式，人们在社交平台上的逗留时间也大幅增加。可以说，社媒蓬勃离不开疫情经济的推动。
⓶ 直播电商走红
与许多行业一样，商业也越来越多将重心地转移到网络上。电商行业从6%的零售额增长到16%花了足足10年时间，但在2020年3月疫情爆发初期，电商市场仅用了8周的时间就获得了10%的增长点。
全球零售市场规模为25万亿美元，其中电子商务约占9万亿美元。从长远来看，全球广告市场（Alphabet、Facebook、Snap、Twitter和Pinterest等公司）约为7000亿美元，数字广告就占了该市场的一半。
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