随着智能设备的普及，手机壳逐渐成为每人必买的电子配件。起初是为了保护昂贵的手机不易摔坏，而现在手机壳的作用已远不止于此，"好看"成为了另一个非常重要的购买因素之一，兼具了社交、时尚属性。
CASETiFY，起初靠着售卖使用 Instagram 照片制作手机壳在各大社交媒体平台上走红，与不少品牌、艺术家和设计师都进行了合作，其中不乏 Kylie Jenner、Dua Lipa、BlackPink 等国际明星。相比于市面上常见的手机壳，CASETiFY 单个手机壳的价格高达 40 - 90 美金，然而就算是如此高的价格，CASETiFY 年均手机壳销售仍超 300 万件，每年都保持倍数式增长，并持续盈利。那 CASETiFY 是怎么做到的呢？小匠今天为大家分析一下这个火爆全球的 DTC 品牌实现倍数式增长的封神之路。
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关于 CASETiFY
CASETiFY 成立于 2011 年，是目前全球营收规模最大、增长最迅速的电子科技配件品牌之一。由 CEO 吴培燊和朋友杨子业在香港联合创立。从 iPhone 3G 时代开始，吴培燊就发觉市场上的手机壳大多"平平无奇"，苦于一直没有买到过他满意的手机壳，他决定自创门户，打造自己的手机壳品牌。起初 CASETiFY 专注于"个性化"定制，主打将用户的 Instagram 照片制作成自己专属的手机壳，在社交媒体上一炮而红。随着公司转型发展，CASETiFY 逐渐开始各种电子配件，并保留其部分定制服务。此外，CASETiFY 还推出与品牌及流量明星联名的合作产品，从而更深的扩大其品牌影响力。为了巩固品牌形象及调性，避免假货占领市场，CASETiFY 一直专注于 DTC 定位，主要销售渠道为独立站。主打海外市场，产品售卖覆盖全球 180 多个国家及地区，美国、欧洲、日本、韩国是当前的主要市场。CASETiFY 的部分销售额也来自于第三方零售平台，其主要合作伙伴包括 Amazon 、AT&T、Lane Crawford、Nordstrom、Revolve.com、Shopbop.com、Anthropologie 等。
品牌创立至今，主要销售额来自于线上购买，2020 年在香港开设了第一家线下门店"CASETiFY 博物馆"。目前线下门店数量已达 7 家，但目前 80% 的销售额都来自于线上购买。
（CASETiFY 香港线下实体店铺；图片来源：CASETiFY）
品牌理念独具一格
定制产品物有所值
CASETiFY 产品上线初期，主要以 iPhone 手机壳为主。后期产品线也逐渐多样化，目前除了主产品手机壳外，陆续推出了 Airpods、iPad、Macbook 等电子产品保护壳、Apple Watch 表带及保护壳、二合一手机支架、挂绳、无线充电盘等电子配件产品。适配手机品牌也从最初的单一的 iPhone，扩展到 Samsung 等其他 Android 系列手机壳产品，成立至今 CASETiFY 已推出超 30 万个 SKU。
（图片来源：CASETiFY 官网）CASETiFY 的核心卖点是 Customization，即个性化定制服务，即为用户可以使用自定义的图片或是字母定制自己专属的手机壳。这也是 CASETiFY 最初在 Instagram 上一炮而红的原因。iPhone 的用户随处可见，但人人都想用一样的手机吗？CASETiFY 卖的不只是手机壳，更是独一无二的自我表达方式。除了原创设计，产品材料和质量也是 CASETiFY 的重要卖点。CASETiFY 产品价格高于市场也主要原于对材料研发和成本的投入。"每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试，以保证手机壳质量过关"。手机壳产品采用 qìtech 材料，具有抗紫外线聚碳酸酯外壳，并与抗冲击热塑性聚氨酯结合。CASETiFY 通过整合其名为"qìtech"的专利材料，增强了手机壳的耐撞击性能，即使从 3 公尺高度掉落也不会摔坏。此外，CASETiFY 还推出了循环再造塑胶和竹纤维等材质系列产品。产品质量高和用料足，也是 CASETiFY 即使单价较高却依旧每日订单上千的重要原因之一。
打造品牌联名实验室
洞察千禧形成高转化
购买 CASETiFY 的用户中，千禧一代的占比达到七分之一。<............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1156407.html
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