当DTC（Direct-to-Consumer）模式成为出海跨境卖家越来越关注的赛道，如何建设独立站、如何利用支付提升转化率、如何深度经营 DTC 以及搭建流量体系等问题，都值得更进一步的关注和探讨。
7月13日Airwallex空中云汇联合Shopify、飞书深诺举办"乘云计划之独立站出海营销研讨会 - Shopify专场"直播。2个小时，零距离分享Shopify官方建站攻略、解析新流量时代DTC经营关键、探索如何通过支付提升转化率，更有资深专家亲授独立站快速出单实战经验；4个步骤，快速解锁独立站卖家的增长密码。
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● 新生武器：流量时代撬动电商DTC出海新趋势
● 出海先锋：Shopify 官方重构独立站建站攻略
● 突出重围：购物临门一脚，看支付如何提升转化率
● 曙光之地：独立站流量体系搭建与快速出单奥秘
01 | 【新生武器】流量时代撬动电商DTC出海新趋势
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出海电商赛道新趋势
在出海电商新的发展阶段，出海生态逐渐向持续化、精品化的生意模式转变，对于中国卖家而言，依托平台电商出海一直都是主流的商业模式，但近两年也不乏有部分卖家遇到平台政策收紧、同质化竞争严重、成本持续走高、缺乏消费者数据等经营难题，因而转向对DTC模式的关注。
据eMarketer数据显示，43.2%的全球网购消费者选择在DTC独立站进行消费，这一比重还在逐年上升中。在复杂的营销环境下，高度自由的经营模式，个性化的数字营销，数据驱动的产品迭代和可自主掌控的消费者关系，都让DTC模式出海尽显优势。
精品化、品牌化独立站是大势所趋、制胜关键
DTC电商出海往往经历流量站（站群/COD模式）-精品独立站-品牌独立站的业务发展路径，在当下的出海赛道中，大多数卖家仍处于DTC发展初级阶段，更看重通过短平快的爆款策略实现快速回款。
但流量站模式在产品、营销能力及购物体验等方面存在经营风险，可持续发展有一定的挑战，从长远来看，能做更精细的运营，能做长期留存导向的精品/品牌独立站，是未来发展的大势所趋。
02 | 【出海先锋】Shopify官方重构独立站建站攻略
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起步阶段，新手商家首先需要完成网站建设，选择起步风险较低的建站方式及平台，可以帮助商家快速上手跨境生意，轻松开展海外营销。
自建站 or SaaS工具建站
起步阶段卖家首先要做通、做好电商基础准备，有序建站运营。自建站和SaaS工具建站是两种不同的选择，自建站自由度高且便于数据沉淀，但建设难度高，需要投入较高的技术和资金，适合技术能力强的卖家；而SaaS建站，卖家可利用成熟的建站工具完成一站式网站建设，简单快捷，是中小卖家和转型卖家的首选。
Shopify：轻松开启出海生意的不二之选
Shopify 是一个满足全球商家品牌出海多样化需求的 SaaS 平台，无需编程和开发，无需搭建服务器，商家仅需一键注册即可轻松搭建和运营电商网站。Shopify 还提供百余款精选模板和海量建站应用，拥有丰富多元的应用市场服务商生态，与热门社交平台或 App 直触目标消费者，实现多渠道互通。
如何做好独立站？
成功DTC出海=海外电商购物总人数×触达率×转化效率
要想实现成功出海，除了需要拥有广阔的海外消费者市场，及良好的广告投放效果外，还有最重要的就是转化效率（转化率=交易数量/访问人数×100%）。转化率常被看作衡量建站好坏的标准，如果消费者因独立站页面不佳导致购物体验下降，将大大影响交易量。所以选择拥有成熟完善服务商生态的建站平台，可相应为全球消费者提供优质的购物体验和服务，直接提升后期的交易数量及出海转化率。
除了建站效果会影响销售转化率外，你知道支付体验也会影响销售转化吗？
03 | 【突出重围】购物临门一脚，看支付如何提升转化率
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支付：销售成功的临门一脚
在店铺实际运营中，卖家前期往往更关注选品、建站和获客等，而所有布局的根源都是为了企业营收，支付作为卖家收"款"的最后一步，还需卖家保持高度敏感。
SaleCycle2022年的数据显示，约80%的销售额损失来源是买家将商品加入购物车后，未完成支付，可见支付体验实际决定了前面所有销售及获客行为的最终转化。同样，与建站工具的支付对接方式、支付页面的设计、反欺诈等支付技术同样是影响销售转化率的重要因素。
从支付视角如何通过开源节流提升独立站转化率，首先展开收单漏斗，最大化收单转化率；其次维护边际利润，使用Airwallex空中云汇一站式解决方案增强出海企业运营效率。
把握收单漏斗每一环，最大化转化率
当消费者将产品加入购物车进入支付状态，会经历「打开支付页面→立即支付→反欺诈风控→授权→交易成功」短暂的支付流程；但从资金.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1182662.html
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