美妆国牌加速出海，海外圈粉第一站选啥？

全球美妆市场在过去十年中一直在稳步增长，越来越多的消费者通过社媒平台积极分享和交流他们的美妆体验。据推特统计，2020年推特上与美妆护肤相关的推文高达4.6亿条。即使在疫情的影响下，美妆相关的话题仍然占据了近60%的讨论量。

与此同时，越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退，渠道成本不断上升。另一方面，虽然中国已经是全球第二大美妆市场，但海外市场的体量依旧不容小觑。Euromonitor数据显示，2021年全球美容市场价值达到837亿美元，到2025年将达到1076亿美元。

EqualOcean数据显示，近年来，中国美容化妆品和个人护理产品出口规模逐年增长。

目前有哪些中国美妆品牌出海？这些品牌选择了哪些市场？他们的主要产品是什么？以下是目前所有国货美妆品牌出海信息。

整体来看，中国美妆品牌出海在出海渠道、产品品类、市场选择等方面呈现出一些共性和特点。

❍ 从跨界渠道来看，中国美妆品牌出海渠道主要有以下4类：

• 第一类：品牌入驻Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等电商平台，根据平台流量和活动完成品牌建设和产品销售。

 

• 第二类：品牌建立海外独立站。与邮件营销、Facebook等推广方式协同合作，建立品牌知名度、扩大流量池。

• 第三类：品牌入驻TikTok-Shop和Facebook-Shop，依靠社交媒体本身庞大的用户群及其营销方式来吸引目标客户。

• 第四类：品牌出现在目标市场的本地电商平台或美容垂直行业。这些平台的客户群虽小，但粘性较高。

从品牌的主要品类来看，口红、眼影和腮红是中国美妆品牌出海最常见的品类。睫毛膏和粉底液的出口量也在增加。

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