与此同时,越来越多的中国美妆品牌开始走出国门。部分原因是国内美妆市场的红利正在减消退,渠道成本不断上升。另一方面,虽然中国已经是全球第二大美妆市场,但海外市场的体量依旧不容小觑。Euromonitor数据显示,2021年全球美容市场价值达到837亿美元,到2025年将达到1076亿美元。
EqualOcean数据显示,近年来,中国美容化妆品和个人护理产品出口规模逐年增长。
目前有哪些中国美妆品牌出海?这些品牌选择了哪些市场?他们的主要产品是什么?以下是目前所有国货美妆品牌出海信息。
整体来看,中国美妆品牌出海在出海渠道、产品品类、市场选择等方面呈现出一些共性和特点。
❍ 从跨界渠道来看,中国美妆品牌出海渠道主要有以下4类:
- 第一类:品牌入驻Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等电商平台,根据平台流量和活动完成品牌建设和产品销售。
- 第二类:品牌建立海外独立站。与邮件营销、Facebook等推广方式协同合作,建立品牌知名度、扩大流量池。
- 第三类:品牌入驻TikTok-Shop和Facebook-Shop,依靠社交媒体本身庞大的用户群及其营销方式来吸引目标客户。
- 第四类:品牌出现在目标市场的本地电商平台或美容垂直行业。这些平台的客户群虽小,但粘性较高。
从品牌的主要品类来看,口红、眼影和腮红是中国美妆品牌出海最常见的品类。睫毛膏和粉底液的出口量也在增加。
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