近年来，伴随着消费结构不断升级，叠加疫情对线下零售渠道的冲击，全球美妆行业线上交易规模迅速攀升，为国内美妆品牌出海提供了新的市场机遇。根据中国海关发布的数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额达48.52亿美元，同比增长14.4%，跨境美妆电商发展保持着强劲的增长势头。
图片来源：华经产业研究院
国货美妆品牌通过跨境电商出海的优势：
1、相比一般贸易可以覆盖线上和线下渠道，跨境电商的渠道路径虽然较窄，但监管宽松，税率政策也比较有优势；
2、疫情的爆发，使得海外消费者足不出户，线下商超被迫关门，而跨境美妆电商能够给海外消费群体带来更丰富的产品与更便捷的服务；
3、跨境美妆电商能够为新品牌的入局创造良机，区别于线下重资产投入，新品牌可先通过海外线上营销打开知名度，再寻求融资拓展；
4、国内美妆行业市场竞争激烈，资源大多集中在头部品牌。对于新品牌来说，海外美妆市场是个增量市场，再加上国内供应链积累的生产优势，国货美妆品牌出海前景广阔。
过去，在跨境电商行业野蛮生长的爆发期，许多商家依靠大规模铺货、走量的方式，便可提高经济利润。而如今，跨境卖家面临着物流成本激增、封店寒潮、平台监管力度不断收紧等严峻的挑战，如何选择进一步促进跨境电商提质增效，对于跨境企业而言十分关键。
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