品牌跨境出海是看起来链条比较长的事情，通常会有品牌卖家问：作为一个从0开始的出海品牌，我要如何去布局海外市场？
冷启动注意有三个关键点：出海平台分析、流量差异化玩法及渠道选择。
一、出海平台分析
首先平台选择方面，之前有提过独立站的玩法更适合DTC品牌卖家。要开一个独立站选择方式也非常多。
当然资金充裕的还可以自建IT团队，自主研发网站。但在选择之前要思考好三个问题。
1、第一个问题是，你建站的目的是什么？
是想做长期的发展还是做短期的尝试。如果是希望能够长期经营，就要在建站的过程中注意品牌官网的专业度、可信度的建设。
如果只是想做短平快的销售，不希望放太多的资金，就可以选择价格较低的建站或者第三方平台。如果你建站的目的是做仿牌，就更加要慎重� �择了，很多建站平台是不能做仿牌的，比如shopline、wix等等，另外也要考虑收款等平台政策问题。
2、第二个问题，你有多少时间可以用在经营网站上？
独立站是一个长期的项目，除了刚刚我们考虑到的做什么产品，选择什么营销渠道以外，还要做好心理准备去应对一些即将出现的问题，比如说网站客服，收款、订单处理、物流，退换货等等。
所以建议大家在开始建站之前做好充足的心理准备，同时可以选用比较成熟的建站平台，比如shopline、shopify这种建站的平台，可以帮你省去更多的建站时间和成本，然后你需要做的就是尽可能把精力花在网站的运营推广上。
3、第三个问题是，你的预算有多少？
这个问题可大可小，单单建个网站并不需要很多的成本，许多卖家觉得建站需要几十万的投入甚至更多，在圈里偶尔也听� �有人抱怨做独立站要烧很多钱，其实受到这些影响的都是看客，只看投入而不是去衡量最终的ROI。
网店运营本身会涉及到物流成本、订单佣金、广告投放成本等等费用，这些本身就是正常的经营费用。
二、流量差异化玩法
下面我们来说一下流量。独立站本身没有流量，业绩增长的主要动力来源于站外引流。品牌对应的营销风格定位很重要，品牌要根据自己的品牌定位，思考什么样的内容对用户更有吸引力，进而来调整不同时间段的流量打法，做出流量差异化打法，从而不断提高转化率。
流量通常分为付费流量和SEO自然流量，付费流量可以通过付费广告获取，常见的付费广告平台有：Google、FB、Ti.........
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