持续2天的亚马逊Prime Day刚刚落下帷幕。据统计，今年的Prime Day活动中共售出超3亿件商品，成为了亚马逊史上规模最大的Prime Day活动。
过去，在各大卖家晒出自己的Prime Day爆单战绩时，一直鲜少有DTC品牌在该活动中亮相。可以说，多年来，大多DTC品牌基本上没有参加过Prime Day。像Allbirds、Away这样的DTC头部品牌在过去十年中，一直坚决抵制在亚马逊上销售。相反，他们更愿意将客户引至自有网站或是线下商店，以保证他们的品牌忠诚度。
但是，随着DTC老牌地位难以撼动，获取客户成本逐步抬高，越来越多的DTC初创公司开始转向亚马逊，寻求独立站与亚马逊两面开花。DTC初创公司越来越愿意通过其他零售商进行促销，因为广泛的分销更有利于新兴品牌抢夺市占率。
❑ 独立站与亚马逊两面开花
成立于2019年的炊具品牌Caraway，于今年3月开始在亚马逊上销售。前些日子也是Caraway首次参加Prime Day，以345美元的促销价格出售炊具和烤盘套装。实际上，Caraway在亚马逊上的炊具和烤盘套装价格比自己独立站上的价格还要略高（独立站的价格为395美元，而亚马逊上的原价为445美元），这与原价相比，折扣力度高达20%。
Caraway创始人Jordan Nathan表示，他们已经进入市场有几年了，但入驻亚马逊后他们见证了品牌前所未有的搜索量飙升。Prime活动期间所带来的显着流量激增为Caraway未来的增长潜力提供了极大的驱动力，想要在家居领域分一杯羹，全渠道铺设是非常有必要的。
从历史上看，许多亚马逊电商品牌大多是消费品领域的初创公司，因为亚马逊是美国消费者去补充家庭必需品的最大网站之一。例如，辣酱品牌Truff自2018年以来一直通过亚马逊销售。
今年，Truff在亚马逊Prime Day上为其所有产品提供30%的.............
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