TikTok品牌推广：如何从“营销轰炸”中脱颖而出？

现如今，TikTok早已成为全球各个品牌主关注的焦点。数据分析平台曾统计，主动在TikTok上投放广告的品牌涵盖快消、数码、时尚、奢侈品等多个行业，品牌在TikTok平台的广告投放总额也成倍增长。

不过，这也为营销人员带来了相应挑战：

随着TikTok广告成倍暴增，受众对各种套路愈发免疫，对创意吸引力要求自然提高。

那么，到底该怎么让商业化内容也引人入胜，让品牌圈粉无数的同时，提升目标受众转化率，在竞争中脱颖而出呢？

接下来，Inpander将介绍几个重要技巧。

01

个性化创意

理解用户的细微差别

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营销人员必须全面理解用户的细微差别，并利用这些特征推出个性化创意，从而极大地提升品牌形象和参与度。

鉴于此，品牌商不仅要熟悉基本人员熟悉基本人口分布状况（如年龄和性别），还要了解他们使用某款产品的特别动机，以及他们受到哪些创意的吸引，这样才能全面描绘用户画像，创造个性化创意。譬如，一款剪辑类产品，玩家可能会被简单的操作流程或海量的模板素材而吸引。

此前，Inpander与字节跳动合作推广 Fizzo（番茄小说海外版）的案例，就展示了理解用户偏好的重要性。为了提高其在在印尼的曝光度和下载量，我们进行了大量的赛马测试，包括不同类型KOL，创意内容主题，植入方式，CTA等，最终发现通过打造短视频小说短剧，以"爽剧"为诱饵吸引用户下载APP阅读原文更能让用户产生下载app的欲望。

营销人员可以将这些洞察作为锚点，在 TikTok 上的创意作品中凸显其相应元素，从而更好地吸引潜在用户。

02

本地化
更快抓住当地客户的心

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TikTok 用户群体来自全球各地，要想你的内容在您的潜在客户中脱颖而出，你的内容（Titile、Tag、BMG）就应该匹配目标国家/地区人群文化，以以当地人的视角制定营销计划，让他们能够迅速且精准地了解您的品牌或产品的功能点及利益点。

品牌可以通过各种方面做好本地化营销。这包括：

1.组建本地化营销团队

这在营销活动中能更好结合本土消费者习惯或互动方式，当然如果是起步阶段的品牌，也可以与有本地营销团队的机构合作。

2.内容策略+本地化

内容创作上品牌应该用合适当地人习惯的文字及语言表达自己，并结合当地热点制定营销方案。

在与字节跳动TikTok广告素材投放的合作中，Inpander为了将本土化与TikTok平台的吸引点相结合，就在内容创意方向上以"热"为导向，通过"时下热点"和"印尼本土热点"两个维度创作本土化内容。

时下热点：

（1）投放时间正值12月，Inpander决定将剧本内容与双十二等电商热点相结合，在视频中展现在TikTok Shop购物的便捷与价廉。

（2）在素材推广时，Inpander用TikTok上最热门的特效（TIME WARP SCAN）来吸引人们下载。

印尼本土热点：

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1200978.html

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