多了一个“E”，谷歌更新外贸人如何应对？

谷歌官方有一份供搜索质量评估员使用的《搜索质量评估者指南》，评估员会参照这份指南对谷歌上的页面质量进行分级。

《搜索质量评估者指南》最近又更新了。

变化不少，最大的一个变化，就是在原来"EAT"（网页内容质量分级标准：专业知识 Expertise、权威性 Authoritativeness、可信度 Trustworthiness）的基础上，又增加了一个"E"（Experience），进化成了"E-E-A-T"标准。

评估员会参照这份指南去评估我们的网站，而符合标准、被认定为高质量的网页，是会得到谷歌官方的奖励的。

谷歌官方会"促进或奖励优秀的网页"。想想看，这"促进或奖励"不外乎就是提升咱们网站页面在谷歌搜索引擎中的排名，排名靠前了，流量自然就不用担心了。

想要做好谷歌SEO？

想要让自家的网站在谷歌搜索引擎上能有好排名？

想要更多源源不断流量？询盘？

那么今天的文章建议大家不要错过，到底这次更新有哪些新变化，我们又该怎么去应对呢？当然，也建议朋友们，如果有时间，可以仔细看看最新的《搜索质量评估者指南》。

一、改变 Google Update

其实谷歌的《搜索质量评估者指南》更新还是蛮频繁的，但是这次的更新相对以往，还是有不少新的变化。我把这次更新的变化分为4个不同方面：

01、谁？声誉如何？

这次的更新，谷歌表示评估员需要找到"谁"（个人、公司、企业、组织、政府机构等）是网站的负责人？在网站页面上创建内容的人又是谁？然后要求评估员在网站上找出与网站负责人、内容创建者相关的信息。

▲《搜索质量评估者指南》page 15

我们很多时候在网站上并不会明确展示这些信息，好比如在更新网站的博客内容时，其实未必会写出作者是谁。但既然谷歌专门补充了这个点，意味着"谁"实际拥有和运营网站、"谁"创建了网页的内容对谷歌来讲很重要。

而强调是"谁"，也是为了引入后面对于这个"谁"的声誉研究。

嗯？这句话听着怎么有点拗口。简单理解，其实就是，谷歌以后在评估咱们的网站页面够不够格有个好排名时，这个网站的负责人是谁，网站内容的作者是谁，TA们的声誉是评估的因素之一。

想想也有道理啊。朋友们，如果咱们的网站上有一篇文章是业内大咖的杰作，这位大咖的名气绝对能有很大的助益啊！

那么问题就来了，声誉很重要是吧？那可不可以稍微"运作运作"呢？

嗯？看看，谷歌真的是啥都考虑到了，评估员如何去研究声誉信息，谷歌官方也给出了相当详细的说明，太贴心了：

1）根据页面的主题去研究。举个例子，某个网站文章是在点评独立站的网站设计，那么对于评估员来讲，就需要去研究作者在设计领域的相关声誉信息。

2）如果一家公司或个人在不同的网站上都有创建内容，那就找最初（最底层）的内容创建者是"谁"。这个点也很好理解，如果我在官网上发布了一篇长文，我自然不会把这篇长文局限在官网，也许我也会截取简短的片段或转换成视频的形式发到其它社媒平台，那这时候，如果评估员要去研究，自然需要先找到最初（最底层）的内容来源了。

3）不同身份的内容创建者（如专业或非专业）的声誉信息来源（可以通过哪些渠道或方式去找到这些信息）。这一点指南中也举了很清晰的例子：

▲《搜索质量评估者指南》page 25

4）所有页面质量评级任务都需要进行声誉研究。声誉研究是为了判断网站或页面的内容是否值得信任，这其实也说明了谷歌官方要求评估员在判断页面内容质量时，不能只看这个页面，即便内容再好，要评估为高质量，还是需要结合第三方对其的评价。

02、页面质量评估及YMYL页面

那到底哪些页面内容质量能被评为最高等级，哪些又是最低等级呢？

首先，这次的更新，谷歌强调了一个页面质量评估的三步流程，要求所有的评估员严格按照这三步去走：

▲《搜索质量评估者指南》page 29

1）评估网页的真正目的。好比如我写这篇文章是为了 一键三连（yedui） 给朋友们讲讲谷歌《搜索质量评估者指南》的更新，希望能对大家在谷歌SEO的优化上，在网页流量的获取上有所帮助。如果是有害或者欺骗的目的，毫无疑问，谷歌会给个最低的评级。

2）参照指南中所描述的，评估网页造成危害的可能性。这个不用多说了吧，如果网页上的内容充斥着不良、有害、虚假、耸动等的信息，只会是最低的评级，就别想好排名了。

3）页面质量评级是基于该网页使用这些指南中列出的标准实现其目的的程度。说人话大概就是，"我"（谷歌）说的，"我"（谷歌）要求的，你能做到什么程度，"我"（谷歌）就给你什么样的评级。一句话，听"我"（谷歌）的！

具体的评估网页质量要考虑的因素，指南里也有提到：

▲《搜索质量评估者指南》page 19

▲《搜索质量评估者指南》page 20

▲《搜索质量评估者指南》page 21

特别强调了：

1）YMYL主题的页面要比非YMYL主题的页面有更高的标准；内容的准确程度是否与公认的专家共识相一致。

⭐YMYL页面（Your Money, Your Life）：指那些"会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定性或安全性"的页面。例如新闻和时事；公民、政府、法律；财务；购物（包括产品review）；健康与安全这些内容。

2）不同类型的网站和网页在质量评估上有不同的期望。就比如说，评估员在对一个与医疗健康相关的网页进行评级时，这个网页要达到最高等级，要符合的标准肯定比一个介绍哪种玫瑰花适合情人节的网页更高了。

3）EEAT，有些类型的网页需要有高水平的可信度。

4）评估页面主要内容质量增加了对"原创性（Originality）"和"努力（Effort）"的关注。

这次也更新了区分YMYL页面何时是需要个人经验？何时又需要用专业知识来看待：

▲《搜索质量评估者指南》page 28

03、"E-E-A-T"标准

开头也说过，这次更新，原来的"EAT"进化成了"E-E-A-T"标准。多的这个"E"是指"Experience（经验）"。

谷歌再次提升了"Experience（经验）"的重要程度。虽然好几年前谷歌就有强调过，但这次是正式.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1204906.html

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