宇宙的尽头究竟是不是直播带货？在海外飞速崛起的TikTok正在向全世界亲身验证这一个观点。作为一个月活量超过10亿的社媒平台，TikTok在巨大的流量和争议中热闹非凡。
近年来，东南亚的电商销售额成指数级增长，增速达到全球第一。从2021年TikTok小店开通印尼和英国站点开始，紧接着便在2022年陆续上线了泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡站点。而截至目前，以印尼为首的东南亚站点可以说是成绩斐然。
根据晚点LatePost报道，在2022年TikTok电商在印尼市场的月均GMV已经达到了2亿美元，且在2022年上半年电商业务GMV已超十亿，其中东南� ��市场成为TikTok电商消费的主力军。
而反观欧美市场，英国小店的状况就显得暗淡许多，这使TikTok一时陷入了两极分化的状况之中。
那么，印尼市场有何特别之处？TikTok又是依靠什么从一众社媒平台中脱颖而出，征服东南亚用户，完成了从社交媒体到直播电商的狂飙之路？我们可以分为以下几个方面来看！
1、年轻化消费群体撑起东南亚电商经济
在2022年，除新加坡外的印尼、菲律宾、越南、马来西亚以及泰国均进入了全球电商增长率Top10的国家，预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元，其中，印尼成为东南亚最大电商市场，2025年市场规模将突破千亿。
根据mckinsey的数据显示，印尼是全球最热衷于使用社交媒体的国家之一，平均每名印度尼西亚人每天都� �花至少四个小时的时间在互联网冲浪上，是美国的2倍之多。
年轻化的网民群体使得他们更加热于使用线上社媒平台，印尼地区拥有5700万ins线上活跃用户，同时，首都雅加达也是全球推特活跃度最高的城市之一。
而Global Web Index 数据也表示，在2021 年 1 月，印尼使用线上社交媒体的用户已经达到了总人口数的61.8%，数字消费者到达1.68亿人。预计到 2023 年，这一数字将激增至 2.2876 亿， 2028 年预测将激增至 2.6775 亿。可以说不断增长的年轻化用户撑起了印尼数字消费的一片天。
而如此巨大的线上市场究竟还有多少消费潜力呢？2022 年印度尼西亚的社交商务市场规模将达到 86 亿美元。
预计年增长率约为 55%，预计到 2028 年将达到 867 亿美元。
图源：TikTok
2、市场份额位居榜首，TikTok直播攻城略地
面对如此之快的消费增速，许多线上社交媒体也开始纷纷布局起了社媒到线上交易平台的链路。以Meta、ins等传统社交平台不同的是，在短视频成为接替图文时代的交接棒后，TikTok便在国外层层软件包围下突出重围，则凭借参与度极高的互动性内容和本土化的运营.........
宇宙的尽头究竟是不是直播带货？在海外飞速崛起的TikTok正在向全世界亲身验证这一个观点。作为一个月活量超过10亿的社媒平台，TikTok在巨大的流量和争议中热闹非凡。近年来，东南亚的电商销售额成指数
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